Οι αναταράξεις στο διεθνές περιβάλλον δεν δείχνουν να επηρεάζουν την οικονομία των creators, που το 2024 έλαβε νέα ώθηση.
Περίπου 200 εκατ. creators σε όλο τον κόσμο συντηρούν έναν κλάδο αξίας 250 δισ. δολαρίων που σύμφωνα με το Forbes θα διπλασιάσει την αξία της έως το 2027. Συνδεδεμένοι μέχρι πρότινος και σχεδόν αποκλειστικά με καταναλωτικά προϊόντα και υπηρεσίες, οι creators είδαν τη θέση τους να ενισχύεται κατά το προηγούμενο έτος και να αναλαμβάνουν ακόμα και ρόλο πολιτικού σχολιαστή.
Όπως παρατηρεί η Edelman, οι δημιουργοί δεν αποτελούν πια ένα απλό συμπλήρωμα σε μια στρατηγική marketing αλλά αναπόσπαστο μέρος τους και, σε ορισμένες περιπτώσεις, επηρεάζουν ολόκληρες κοινότητες. Η απόφαση του Φεστιβάλ των Καννών να δημιουργήσει μια νέα κατηγορία βραβείων που θα αφορά αποκλειστικά στους creators, θεωρείται σημείο καμπής και, όπως όλα δείχνουν, έπεται συνέχεια.
