Συχνά επικρατεί ένα είδος φόβου στις καμπάνιες επικοινωνίας… «μήπως εκτεθεί η εταιρεία υπερβολικά;», «το δημιουργικό είναι πολύ μοντέρνο», «ίσως δεν κάνει για εμάς» και άλλες παρόμοιες αντιδράσεις, σε προτάσεις που πάνε ένα βήμα παρακάτω την αισθητική και την τόλμη στο copy.

Συνηθίσαμε να θεωρούμε τη B2B επικοινωνία αυστηρά «εταιρική» και σε συγκεκριμένα πλαίσια, χωρίς τη δυνατότητα να εξελιχθεί. Όμως η B2B επικοινωνία απευθύνεται και αυτή προφανώς σε ανθρώπους, όχι σε εταιρείες. Είναι Business to Human. Αν δεν τολμήσεις, αν δεν εξελιχθείς, αν δεν κάνεις το απρόβλεπτο, κάποιος άλλος θα το κάνει.

Παράδειγμα οι πρόσφατες καμπάνιες των Retail Link*, Entersoft* και BEWISE*. Απλότητα,  αμεσότητα και αισθητική εξέλιξη. Οι εταιρείες τόλμησαν, ξεχώρισαν από τον ανταγωνισμό και τα νούμερα έδειξαν σημαντική αύξηση στις πωλήσεις τους.

Retail Link, Entersoft, BEWISE: Πελάτες της Communication EFFECT

The post Επικοινωνία B2B. Τολμήστε δημιουργικά και απρόβλεπτα appeared first on Communication Effect.

Το αίτημα του πελάτη ήταν να αποτυπώσουμε όλη αυτή τη γνώση και εμπειρία σε ένα σύντομο video, με minimal περιεχόμενο και bold μηνύματα. Και το κάναμε!

The post Η εταιρεία software που δεσμεύεται και παραδίδει appeared first on Communication Effect.

Tις Communication EFFECT & Digital EFFECT επίλεξε η SENCOR μετά από spec, ως στρατηγικούς συνεργάτες για τις υπηρεσίες Δημοσίων Σχέσεων, performance marketing και social media.

Συγκεκριμένα, η Communication EFFECT αναλαμβάνει το στρατηγικό σχεδιασμό και την υλοποίηση των υπηρεσιών Δημοσίων Σχέσεων, Γραφείου Τύπου, media relations, influencers marketing, events και below the line, ενώ η Digital EFFECT αναλαμβάνει όλο το κομμάτι της ψηφιακής επικοινωνίας, του performance και των social media.

Μέσα από τη συνεργασία αυτή, η SENCOR στοχεύει στη δημιουργία ενός πιστού καταναλωτικού κοινού, το οποίο χάρη στην πλούσια γκάμα των προϊόντων της, θα διευκολύνει την καθημερινότητά του και θα κάνει τη SENCOR αναπόσπαστο μέλος του σπιτιού του.

Η SENCOR είναι μία εταιρία ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών προϊόντων, η οποία ιδρύθηκε στην Ιαπωνία στα τέλη της δεκαετίας του 1960 και συνέχισε να επεκτείνεται στον τομέα των προϊόντων ήχου. Η SENCOR αντιπροσωπεύεται στην Ελλάδα από την GLOBALSAT A.E. μία τις μεγαλύτερες εταιρείες – διανομείς προϊόντων τεχνολογίας, οικιακών μικροσυσκευών και αυτοματισμού γραφείου στην Ελλάδα.

Ο CEO της Communication EFFECT, Στάθης Χαικάλης δήλωσε: «Είμαστε πολύ περήφανοι που ένα τόσο δυναμικό brand, όπως η SENCOR μας εμπιστεύτηκε, για να δημιουργήσουμε μαζί και να χειριστούμε την επικοινωνία της σε PR, digital και social media. Επιπλέον, είμαστε ιδιαιτέρως χαρούμενοι, γιατί αποδεικνύεται πως η EFFECT λειτουργεί ως πραγματικός 360ο συνεργάτης ώστε να μπορεί να εξυπηρετήσει καλύτερα και αποτελεσματικότερα τους πελάτες της  αφού τους προσφέρει ολοκληρωμένες υπηρεσίες επικοινωνίας, με τους κατάλληλους experts από διάφορους τομείς  ανάλογα με τις εκάστοτε ανάγκες τους».

The post Καλωσορίζουμε τη SENCOR! appeared first on Communication Effect.

Τα στελέχη της επικοινωνίας είναι γεννημένοι νικητές. Έχουν όλες τις δεξιότητες και τις αρετές που χρειάζεται κάποιος για να ανήκει σε αυτούς, τους λίγους, που θα βγουν νικητές από την 4^η Βιομηχανική Επανάσταση! Η ευελιξία, η δημιουργικότητα, η συνεχής επιμόρφωση, η καλλιέργεια του ταλέντου, η αδιάλειπτη παρακολούθηση των κοινωνικών ρευμάτων θα είναι πάντα τα μεγάλα σου ατού!

Δες παρακάτω το υλικό από την brand awareness καμπάνια της EFFECT!

The post Ένας ιερέας, μία χορεύτρια, ένας χειρουργός, ένα στέλεχος επικοινωνίας… έχουν κάτι κοινό! Είναι νικητές! appeared first on Communication Effect.

Όταν ο Μ.Μ μας κάλεσε για να συζητήσει μαζί μας κάτι εμπιστευτικό, υποθέσαμε ότι ετοιμάζει κάποια ιδιαίτερη καμπάνια για την εταιρεία στην οποία εργαζόταν.

Η διάψευση δεν άργησε να έρθει, καθώς βρεθήκαμε απέναντι σε ένα αίτημα που ξεπερνούσε τις προσδοκίες μας. Ένα αίτημα καλύτερο και σαφώς πιο… «προκλητικό»: Ο Μ.Μ. ήθελε να αναλάβουμε from scratch, το branding και την επικοινωνία της νέας εταιρείας που ετοίμαζε, στο χώρο της Πληροφορικής. Όνομα, λογότυπο, tagline, brand manual, launch… τα πάντα! «Αυτό είναι project και το έχουμε».

H βαθιά γνώση της αγοράς Πληροφορικής, μας δίνει τη δυνατότητα να κατανοούμε κάθε λέξη και έννοια της. Ένα σύντομο brief, που δεν κράτησε πάνω από μια ώρα, μας έδωσε όλες τις πληροφορίες που θέλαμε, ώστε να πιάσουμε αμέσως τη δουλειά.

Το εγχείρημα είναι μια νεοσύστατη εταιρεία στο χώρο των Τεχνολογιών Πληροφοριών και Επικοινωνίας. Οι ιδρυτές της, νέοι σε ηλικία αλλά με 10ετή εμπειρία στη συγκεκριμένη αγορά, ήθελαν να αποτυπωθεί η σπιρτάδα της new entry εταιρείας, αλλά και η συσσωρευμένη εμπειρία τους.  Έπρεπε να προβάλουμε την τεχνογνωσία τους πάνω στις established τεχνολογίες Πληροφορικής αλλά και την ορμή των νέων μηχανικών της εταιρείας, που σαρώνουν κάθε νέο trend που εμφανίζεται. Εν ολίγοις, να συστήσουμε στο κοινό μια εταιρεία που παρέχει boutique υπηρεσίες Πληροφορικής.

Η λέξη Bewise, ξεχώρισε αμέσως. Ήταν το όνομα που θα μπορούσε να καλύψει το προφίλ της εταιρείας. Η προτροπή «Be wise», συνδυάζει την κεκτημένη γνώση με την εμπειρία και την έμφυτη κατανόηση. Bewise σημαίνει να έχεις σφαιρική κρίση και αντίληψη καταστάσεων και γεγονότων.

Το όνομα συνδυάστηκε με το icon του εγκεφάλου: Μια non-stop μηχανή, που λειτουργεί αξιοποιώντας κάθε πληροφορία, συναίσθημα ή μνήμη για να προσφέρει μοναδική απόδοση. Το tagline “IT Provides Solutions”, υπογράφει τη νέα εταιρική ταυτότητα, δίνοντας το αποτέλεσμα όλων των παραπάνω. Τη «λύση», που τελικά αναζητά ο πελάτης.

Καλή αρχή Bewise!

The post Branding για μια νέα, ωραία και με εμπειρία εταιρεία appeared first on Communication Effect.

1. Οι καμπάνιες των influencers πρέπει να επικεντρώνονται στο «social proof» (πώς δηλαδή ένα άτομο μπορεί να επηρεάσει το κοινό) και όχι στο reach (πόσους ακολούθους υποτίθεται ότι έχει ο Influencer). Μάθετε περισσότερα στην ανάλυση της Edelman από τον Philipe Trippenbach.
2. Το οργανικό reach ενός influencer είναι «ουσιαστικά ασήμαντο», αφού μπορεί εύκολα να χειραγωγηθεί με την απόκτηση ψεύτικων ακολούθων.
3. Υπάρχουν τέσσερα κριτήρια που μπορούν να σας βοηθήσουν να επιλέξετε τους πιο ταιριαστούς influencers: αυτά περιλαμβάνουν τη σχετικότητα του influencer, την αυθεντία του πάνω σε μία κατηγορία ή ένα συγκεκριμένο brand, το μέγεθος του κοινού του και το κατά πόσο είναι προσεγγίσιμος.
4. Τα brands αναζητούν ασφάλεια και αυτό κάνει το influencer marketing πιο ακριβό
5. Οι ειδικοί προτείνουν καμπάνιες για influencers που είναι καθοδηγούμενες από το brand, και όχι από το προϊόν.
6. Οι εργαζόμενοι στις εταιρείες δεν είναι όσο δημοφιλείς όσο οι celebrities και οι ηθοποιοί, αλλά είναι αυθεντικοί και προκαλούν μεγαλύτερο engagement.

H Edelman έχει δημιουργήσει το APEX, ένα custom εργαλείο που διευκολύνει στη δημιουργία μιας λίστας από τους κατάλληλους influencers που συνδυάζονται τέλεια με κάθε συγκεκριμένη καμπάνια.

Ο Paul Kontonis, Ελληνοαμερικανός που εργάζεται στη Νέα Υόρκη και ειδικός στο Influencer Marketing, αναφέρει πως υπάρχει ένα κλασικό εργαλείο του Hollywood που θα πρέπει να λαμβάνει κανείς υπόψιν σχετικά με το Influencer Marketing: το casting! Αυτό σημαίνει: να επιλέγουμε τον κατάλληλο influencer για κάθε brand λαμβάνοντας υπόψιν όλες τις σημαντικές παραμέτρους.

The post 5 + 1 σημεία του σύγχρονου Influencer Marketing appeared first on Communication Effect.

Ποιος είπε ότι οι Έλληνες δεν ψάχνουν μέσα από τα social media την επιστημονική γνώση και σχολιάζουν μόνο τις εξελίξεις σε reality shows όπως το Survivor; H σειρά των τεσσάρων βίντεο του Mikeius, του κορυφαίου Έλληνα YouTuber, για την ψύξη είχε πάνω από 1.000.000 προβολές και γύρω στα 3.800 σχόλια!  Tα βίντεο μπορείτε να τα δείτε εδώ, εδώ, εκεί και εκεί.

Τι χρειάζεται για να φανεί ότι το κοινό των social media δεν ενδιαφέρεται μόνο για celebrities, sports και reality shows;  O Mikeius αποδεικνύει ότι η επιστημονική γνώση δεν είναι κάτι βαρετό και ξεπερασμένο, αλλά υπό κατάλληλες προϋποθέσεις έχει μεγάλο κοινό που διψάει να μάθει, αγαπάει να κάνει σχόλια και να συμμετέχει ενεργά.

«Κλειδί» για να βγει στην επιφάνεια αυτό είναι η δημιουργία του σωστού περιεχομένου από ένα δημοφιλές πρόσωπο, όπως είναι ο Mikeius. Ο ίδιος είναι ο κορυφαίος ίσως Έλληνας YouTuber, που είχε την έμπνευση να δημιουργήσει τη σειρά βίντεο «What the Fact?!». Με σκληρή δουλειά και σεβασμό στα θέματά του έχει δημιουργήσει μία σειρά από βίντεο για «δύσκολα» επιστημονικά θέματα , όπως «Η ενεργειακή κρίση της αρχαίας Ρώμης”.

O Mikeius είναι χειμαρρώδης και ξεκίνησε με βίντεο που έκαναν –όπως όλα τα δημοφιλή βίντεο στην πρώτη φάση του YouTube- πλάκα. Στη συνέχεια ωστόσο είδε την πλατφόρμα αυτή ως ένα πανίσχυρο κανάλι από που μπορούσε να προωθήσει κάτι που αγαπούσε πολύ, την επιστημονική γνώση. Όπως λέει ο ίδιος , του δίνει ικανοποίηση το ότι συχνά του αφήνουν σχόλια πιτσιρικάδες που λένε ότι περιμένουν τα βίντεό του και τα βλέπουν με όλη την οικογένεια.

Το εγχείρημα έχει ισχυρή δυναμική και αυτό φαίνεται από το ότι το υποστηρίζουν σημαντικοί χορηγοί, όπως το παγωτό Magnum (η σειρά για την ψύξη) ή η εταιρεία παροχής ηλεκτρικής ενέργειας Volton.

Ήδη τα δύο βίντεο από τα οκτώ που θα γίνουν συνολικά για την ηλεκτρική ενέργεια έχουν συγκεντρώσει 500.000 views και περίπου 2.500 σχόλια.

O Mikeius υποστηρίζει τα βίντεό του με όλη την γκάμα των social media, έχοντας μεγάλη επιτυχία και στα υπόλοιπα πλην του YouTube. Κάθε νέο επεισόδιο συνοδεύεται με ξεχωριστά Instagram stories στον προσωπικό του λογαριασμό, με τα views σε κάθε story τα ξεπερνούν τις 40 χιλιάδες.

Η καλλιέργεια της επιστημονικής περιέργειας είναι ένας από τους 2-3 καλύτερους τρόπους να αντιμετωπίσει η κοινωνία τα fake news, λένε οι ειδικοί.  Το λεπτό σημείο είναι ότι δεν υπάρχουν σε αφθονία τα χαρισματικά πρόσωπα που θα διαθέσουν τη δημοφιλία τους, όχι τόσο στο lifestyle, αλλά στη διάδοση «δύσκολων» θεμάτων.

Οι ομάδες της Communication Effect και της Digital Effect έχουν αναλάβει με ενθουσιασμό την προώθηση  του «What the Fact?!» και μοιράζονται τη χαρά με ένα μεγάλο κοινό που περιμένει κάθε νέο επεισόδιο με ανυπομονησία.

The post Το ‘What the Fact?!’ σπάει τα κοντέρ του YouTube appeared first on Communication Effect.

Επιστημονικές έρευνες δείχνουν ότι πολλοί γονείς για να περιορίσουν τη χρήση κινητού από τα παιδιά τους, τους οργανώνουν «σφιχτό» πρόγραμμα δραστηριοτήτων. Οι ίδιες έρευνες δείχνουν ότι αυτός δεν είναι ο καλύτερος δρόμος για να αναπτυχθεί η ελεύθερη προσωπικότητα και η δημιουργική πλευρά των παιδιών.

Η έρευνα λέει ότι το 76% των γονιών θεωρούν ότι τα παιδιά τους είναι κολημένα στην οθόνη περισσότερο χρόνο απ’ όσο θα ήθελαν οι ίδιοι. Το 73% των γονιών φτιάχνουν ένα σφιχτό, εξωσχολικό πρόγραμμα για τα παιδιά.

Οι ειδικοί της Αμερικανικής Ακαδημίας Παιδιατρικής τονίζουν από την πλευρά τους ότι είναι αναγκαίο να δοθεί χρόνος στα παιδιά να επιλέξουν τα ίδια το τι θα κάνουν. «Να μην νοιώθουν την πίεση να τα κρατάνε συνέχεια απασχολημένα. Η πλήξη είναι συνήθως η προϋπόθεση για να αναβλύσει η δημιουργικότητα», λέει ο Dr Murray, παιδίατρος και συγγραφέας.

Οι γονείς που προβληματίζονται για την πόρωση των παιδιών τους με τις οθόνες έχουν μια πολύ καλύτερη επιλογή: να τα ωθήσουν να παίξουν ελεύθερα με άλλα παιδιά, να καλλιεργήσουν τη δημιουργικότητά τους χωρίς πρόγραμμα. Να πειραματιστούν μόνα τους με την επινοητικότητα και την τυχαιότητα (serendipity). Παιχνίδι, έτσι δίχως πρόγραμμα, έστω για 30’ κάθε μέρα.

Αυτό επιχειρεί η καμπάνια #BEtime της Edelman που έγινε για λογαριασμό της εταιρείας GoGo Squeez.

Δείτε το βίντεο που εξηγεί τη φωτεινή πλευρά του απρογραμμάτιστου παιγνιδιού.

The post Δώστε παιχνίδι δίχως πρόγραμμα στα παιδιά appeared first on Communication Effect.

Μετά από spec, η εταιρεία ενεργειακών ποτών Hell Energy μας επέλεξε για την υποστήριξη και ανάδειξη της δραστηριότητας της στην Ελλάδα, με έμφαση στο σχεδιασμό ενεργειών επικοινωνίας σε επίπεδο εταιρίας και προϊόντων, στην οργάνωση εκδηλώσεων, αλλά και στη δημιουργία περιεχομένου.

Για το λανσάρισμα της συνεργασίας μας κληθήκαμε να αναλάβουμε άμεση δράση δίπλα σε έναν από τους παγκοσμίως δημοφιλέστερους ηθοποιούς όλων των εποχών, τον Bruce Willis.

Ο Αμερικανός σταρ είναι πλέον το επίσημο πρόσωπο  της νέας καμπάνιας της HELL και πρωταγωνιστεί στο νέο διαφημιστικό spot του brand.

Μην περιμένετε όμως να δείτε εικόνες που παραπέμπουν σε προηγούμενα στερεότυπα διαφήμισης που επικρατούσαν γύρω από τα ενεργειακά ποτά, όπως τα γρήγορα αυτοκίνητα, η ταχύτητα ή άνθρωποι που να διασκεδάζουν σε party. Στο επίκεντρο βρίσκονται ο ίδιος ο σταρ, το προϊόν και ο λόγος που το επιλέγει.

Η HELL ENERGY είναι το πρώτο brand στην Ουγγαρία που κατάφερε να κλείσει συμβόλαιο για διαφήμιση με μία top διασημότητα του Hollywood, όπως είναι ο Bruce Willis. Η συμφωνία δεν είναι μόνο μοναδική για τη HELL, αλλά αποτελεί μία πρωτόγνωρη συνεργασία σε τοπικό επίπεδο καθώς καμία άλλη εταιρεία στην Ουγγαρία δεν έχει συνεργαστεί ξανά με ένα τόσο γνωστό παγκοσμίως σταρ του Hollywood.

Η καμπάνια θα τρέξει ταυτόχρονα σε σχεδόν 50 χώρες, χρησιμοποιώντας τις δυνατότητες της 360-επικοινωνίας, και κυρίως τα social media. Στην Ελλάδα, έχει παρουσιαστεί από τις 16 Απριλίου και μπορείτε να την δείτε εδώ.

The post Αναλαμβάνουμε δράση με τη Hell Energy στο πλευρό του Bruce Willis appeared first on Communication Effect.

Την παραγωγή περιεχομένου αλλά και μια στοχευεμένη social media καμπάνια ανέλαβε η ομάδα μας για την τελευταία ανατρεπτική καμπάνια του Κids@Safety της Wind με θέμα της την εύκολη πρόσβαση παιδιών και εφήβων σε πορνογραφικό υλικό στο διαδίκτυο.

Ακολουθώντας το κεντρικό μήνυμα «Εύχεσαι να τις έχει δει ο άντρας σου/ η γυναίκα σου», δημιουργήσαμε κείμενα γύρω από το κεντρικό θέμα της καμπάνιας, τα οποία ήταν βασισμένα σε έρευνες. Τα κείμενα ανέβηκαν στο site Kids@Safety.gr. Παράλληλα, ετοιμάσαμε natives, τα οποία δημοσιεύθηκαν σε επιλεγμένα ελληνικά sites. Επιπλέον, για τη σελίδα του Kids@Safety στο Facebook ετοιμάσαμε ένα video infographic και ένα animated gif, έχοντας ως στόχο να αναδείξουμε με έναν πιο άμεσο και δημιουργικό τρόπο, στοιχεία ερευνών γύρω από τις σεξουαλικές αναζητήσεις των παιδιών και τη σχέση τους με την πορνογραφία στο διαδίκτυο.

Την ίδια στιγμή, το digital agency της εταιρείας μας, Digital Effect, ανέλαβε την προώθηση της social media campaign, ετοιμάζοντας ένα ολοκληρωμένο πλάνο προβολής της. Τα αποτελέσματα ήταν εντυπωσιακά, καθώς η καμπάνια στο Facebook ξεπέρασε το 1.500.000 σε reach, ενώ στο site τα page views έφτασαν τις 10.500. Η καμπάνια αύξησε σημαντικά και τον αριθμό νέων επισκεπτών στο site κατά 75% ενώ έφερε πάνω από 500 νέους fans στη σελίδα του Kids@Safety στο Facebook.

Η ομάδα μας είναι υπεύθυνη για την digital παρουσία του Kids@Safety, την καμπάνια ενημέρωσης της Wind για την ασφαλή χρήση διαδικτύου και κινητού από παιδιά και εφήβους.

The post Social media campaign για τη νέα καμπάνια ευαισθητοποίησης του Kids@Safety appeared first on Communication Effect.