Σύμφωνα με εγκύκλιο του διοικητή της Ανεξάρτητης Αρχής Επιθεώρησης Εργασίας Γιώργου Τζιλιβάκη η φωτογραφία ενός  εργαζομένου αποτελεί προσωπικό του δεδομένο, υπό την προϋπόθεση ότι σε αυτή υποδεικνύεται η ταυτότητά του. H επεξεργασία δεδομένων όπως η λήψη και η κοινοποίηση φωτογραφίας ή βίντεο είναι νόμιμη μόνο αν ο εικονιζόμενος έχει συναινέσει στην καταγραφή του και δημοσιοποίηση της εικόνας του.

Σε κάθε χρονική στιγμή ο εργαζόμενος είναι σε θέση να αρνηθεί ή να ανακαλέσει τυχόν συγκατάθεσή του χωρίς αρνητικές επιπτώσεις.  Σε ό,τι αφορά στη νομιμότητα χρήσης των κοινωνικών δικτύων  ως εργαλείων εξέτασης του προφίλ του υποψήφιου εργαζομένου, ενόψει πρόσληψης, είναι θεμιτή σε ορισμένες περιπτώσεις που σχετίζονται μόνο με επαγγελματικούς σκοπούς. Σε αυτές τις περιπτώσεις ο εργοδότης νομιμοποιείται να προσπελάσει και να ελέγξει, βάσει εννόμου συμφέροντος, τις διαθέσιμες πληροφορίες που ο ίδιος ο εργαζόμενος έχει δημοσιοποιήσει, στο δημόσια ορατό προφίλ του όπως σπουδές και προηγούμενη εργασιακή εμπειρία.

Η εγκύκλιος προβλέπει ότι δεν επιτρέπεται στον εργοδότη να αξιολογεί τις προσωπικές αναρτήσεις των εργαζομένων, καθώς και κάθε πληροφορίας που σχετίζεται με τα προσωπικά τους χόμπι, τις συναναστροφές τους, την οικογενειακή τους κατάσταση, τις θρησκευτικές  ή τις πολιτικές τους πεποιθήσεις ή τις σεξουαλικές τους προτιμήσεις. Οι πληροφορίες αυτές, προσθέτει η Αρχή,, δεν πρέπει να αποτελούν αιτία διάκρισης, ούτε να κοινοποιούνται σε τρίτους.

Επίσης, με βάση την προστασία της ελευθερίας της έκφρασης ο εργοδότης δεν μπορεί να υποχρεώσει τον εργαζόμενο να γίνει «φίλος» του στα κοινωνικά δίκτυα, ή να τον υποχρεώσει να επισημάνει με θετικό ή άλλο πρόσημο (όπως, Like) αναρτήσεις  της επιχείρησης, ούτε κατά την πρόσληψη, ούτε κατά τη διάρκεια της απασχόλησης.

Η ίδια εγκύκλιος αναφέρεται και στη χρήση συστημάτων τεχνητής νοημοσύνης και επισημαίνει ότι η λήψη αυτοματοποιημένων ατομικών αποφάσεων, ιδιαίτερα μέσω προηγμένων συστημάτων τεχνητής νοημοσύνης, αποτελεί περίπτωση στην οποία είναι ιδιαίτερα αυξημένοι οι κίνδυνοι που απειλούν την αξιοπρέπεια, τις ελευθερίες και τα θεμελιώδη δικαιώματα του εργαζομένου, Για τους λόγους αυτούς, ο εργοδότης υποχρεούται σε ειδική ενημέρωση του εργαζομένου για την ύπαρξη συστήματος λήψης τέτοιων αποφάσεων, για τη λογική που ακολουθείται στο σύστημα αυτό, για τη σημασία και τις προβλεπόμενες συνέπειες της εν λόγω επεξεργασίας για τον εργαζόμενο και για το δικαίωμα πρόσβασης του εργαζομένου στις πληροφορίες αυτές.

The post Οι εργαζόμενοι μπορούν να αρνούνται υποδείξεις του εργοδότη για like στα social media appeared first on Communication Effect.

Ποια πρέπει να είναι η θέση μίας επιχείρησης και της ηγεσίας της απέναντι σε ένα θέμα που προκαλεί αντιδράσεις εντός της κοινωνίας; Σε κάποιες περιπτώσεις, οι εταιρείες καταφεύγουν στην ουδετερότητα του “greenhushing”. Επιλέγουν, δηλαδή, να μην τοποθετηθούν δημοσίως αξιολογώντας ως δυνητικά αρνητικές τις επιπτώσεις από την αντίδραση των πιο συντηρητικών κοινωνικών ομάδων. Ο Alex Heath, επικεφαλής του τομέα Κοινωνικών Επιπτώσεων & Βιωσιμότητας της Edelman ΗΠΑ σχολιάζει στο JUST Capital ότι η Edelman προσπαθεί να αποτρέψει τις εταιρείες από το να υποκύψουν στον πειρασμό της ουδετερότητας του “greenhushing”. Διαβάστε περισσότερα

The post Greenhushing ή τι συμβαίνει όταν οι επιχειρήσεις επιλέγουν την ουδετερότητα appeared first on Communication Effect.

Γενικότερα, οι μεγάλες ελληνικές εξαγωγικές επιχειρήσεις κινήθηκαν στο ίδιο μήκος κύματος με πριν, ωστόσο στην Ελλάδα το 90% των επιχειρήσεων είναι μικρού-μεσαίου τύπου και θα χρειαστούν μεγαλύτερη στήριξη ώστε να προσαρμοστούν στα νέα δεδομένα, να αναζητήσουν νέες ευκαιρίες και να αξιολογήσουν νέους κινδύνους.

Παράλληλα υπάρχουν πολλές ελληνικές εξαγωγικές επιχειρήσεις, οι οποίες δε λαμβάνουν υπόψη τους την ασφαλιστική διαδικασία κατά την προσπάθεια εξαγωγής, ενώ υπάρχουν και αρκετές, κυρίως οικογενειακές που λειτουργούν εμπειρικά, οι οποίες δε γνωρίζουν καν πως έχουν τη σχετική δυνατότητα.

Θεωρείτε κρίσιμο να καλλιεργηθεί στη χώρα μας η ασφαλιστική νοοτροπία, η οποία αυτή τη στιγμή βρίσκεται σε χαμηλά επίπεδα, ειδικά σε σχέση με πολλές χώρες του εξωτερικού, όπου η ασφάλιση εξαγωγικών πιστώσεων είναι αυτονόητη στο μείγμα επιχειρηματικής στρατηγικής για εξωστρέφεια.

The post Οι Ελληνικές εξαγωγές την περίοδο του COVID-19 appeared first on Communication Effect.

Ναι, η υγειονομική διάσταση θα είναι η κύρια στο πώς θα εξελιχθεί η επόμενη χρονιά. Ωστόσο ο όμιλός μας σχεδιάζει τις κινήσεις με βάση του πώς μετεξελίσσονται με καλπάζοντα ρυθμό οι υπηρεσίες marketing και διαφήμισης. 

Ρωμαλέες δημιουργικές ιδέες  και…

Σε μια εποχή σύγχυσης, ανησυχίας και ραγδαίων αλλαγών, οι εταιρείες που μας εμπιστεύονται περιμένουν, απαιτούν να τους προσφέρουμε δημιουργικές ιδέες που σπάνε το θόρυβο και την κοινοτοπία. Αυτό το θεωρούν δεδομένο και δεν το διαπραγματεύονται.

Δεν αρκεί όμως αυτό, γιατί κάθε μέρα κρύβει εκπλήξεις στην αγορά, κάθε εβδομάδα φέρνει ανατροπές.

Καταιγιστικό storytelling, αλλά και…ικανότητα να αλλάζουμε πορεία στο πώς περνάμε τα μηνύματα της επιχείρησης-πελάτη, καθώς αλλάζει συνεχώς η ψυχολογία γύρω μας. Χαρωπά μηνύματα σε μέρες ανησυχίας είναι εκτός κλίματος. Συγκρατημένη στάση σε εβδομάδες ελπίδας και καλών ειδήσεων, είναι έλλειψη ευελιξίας και ενσυναίσθησης.

Και γκάζι και χειρόφρενο επειδή… Ζούμε ταραγμένες μέρες που απαιτούν και άμυνα και επίθεση. Άμυνα, γιατί σε όλους σχεδόν τους πελάτες εφαρμόζουμε μεθόδους διαχείρισης κρίσεων. Οι πιο πολλές εταιρείες ζουν εποχές μείωσης οικονομικών μεγεθών, αλλά και επίθεση από ανταγωνιστές ή έντονη κριτική από ακτιβιστές. Είμαστε δίπλα τους, εφαρμόζοντας κλασσική και δοκιμασμένη μεθοδολογία που υπερασπίζεται Αξίες και αξία.

Διαρκείς επενδύσεις επειδή…

…το disruption σε πολλούς τομείς της αγοράς δεν αντιμετωπίζεται με τις προ πανδημίας υπηρεσίες. Ενισχύουμε το τμήμα data analytics για να παίρνουμε αποφάσεις με βάση τα δεδομένα των πελατών που είναι διαρκώς σε εξέλιξη.

Επενδύουμε στην δημιουργικότητα γιατί τώρα που όλοι είναι SEO Optimized θα πρέπει επιτέλους να επιστρέψουμε στις μεγάλες δημιουργικές ιδέες για τους πελάτες μας. Ιδέες που προκαλούν το ενδιαφέρον και ανοίγουν συζητήσεις.

Δημιουργούμε ξεχωριστό τμήμα Β2Β marketing, γιατί αυτή η κατηγορία των επιχειρήσεων δεν αρκείται σε μια μικρή προσαρμογή μεθόδων marketing που έχουν αναπτυχθεί για τα καταναλωτικά προϊόντα.

Προχωράμε σε αυτόνομο τμήμα Consulting, γιατί αρκετοί πελάτες δεν χρειάζονται μόνο δημιουργικές ιδέες και καμπάνιες. Απαιτούν διερεύνηση των νέων συνθηκών και προτάσεις για δράσεις marketing που ανταποκρίνονται στη συνεχή εξέλιξη της αγοράς.

Κερδισμένοι και χαμένοι

Ένα μεγάλο μέρος της αξίας της δουλειάς μας είναι ότι το 2021 θα κληθούμε να αφιερώσουμε ενέργεια γι αυτούς που βγαίνουν χαμένοι από τη μεγάλη περιπέτεια της φετινής χρονιάς. Να δώσουμε υποστήριξη στις εταιρείες και στους Οργανισμούς που θα δημιουργήσουν νέες θέσεις εργασίας ή θα προσφέρουν πόρους για την ενίσχυση των αδύναμων.

Να ενισχύσουμε τις δράσεις των επιχειρήσεων και των Αρχών που θα κρατήσουν ζωντανή τη μάχη για την αντιμετώπιση της κλιματικής κρίσης.

Το κέρδος του 2020

Είχε πολλά ‘τυφλά σημεία’ αυτή η χρονιά. Στον αντίποδα η ομάδα κατάφερε τον κύριο στόχο που είχε θέσει: να κρατήσει παρά τις αναταράξεις (πχ χάθηκε όλη η δραστηριότητα από events) όλα τα μέλη της μαζί, ασφαλή και με όρεξη να προχωρήσουμε  ένα φιλόδοξο σχεδιασμό για το 2021.

The post Και κλασική και ανατρεπτική μεθοδολογία, για να υπερασπίσουμε αξίες appeared first on Communication Effect.

Από την ορμή της GenZ έως την ηθική του AI και από τα pain pointsτου B2Bέως τους fake followers, το ζητούμενο πλέον είναι ο ουσιαστικός αντίκτυπος των δράσεων στην επιχείρηση, στον καταναλωτή και στην κοινωνία. Η επικοινωνία οφείλει να αναλαμβάνει ευθύνες και να «βγαίνει» μπροστά! Αυτό είναι το συμπέρασμα της έρευνας της Edelman Digital σε συνεργασίας με τους αναλυτές της Kaleido, για τα digital trends του 2019.

Τα κύρια σημεία:

• Tα data ως στοιχείο αξίας, που οδηγούν στην Ψηφιακή Ταυτότητα και επηρεάζουν το μέλλον του customerexperience
• Το πλαίσιο του E-commerce, όπου παίζει ρόλο η δημιουργία ειδικά προσαρμοσμένου content
• To Machine learning αναμορφώνει αλλά δεν ακυρώνει το ρόλο του paid research marketer
• Αναζητώντας πραγματική αξία σε αυθεντικούς Influencers
• Πώς το B2B θα πετύχει ουσιαστικά προσωποποιημένη επικοινωνία. Η λύση είναι επικοινωνία με συνάφεια, στη σωστή στιγμή και με συναρπαστικό περιεχόμενο.

Μπορείτε να βρείτε την έρευνα της Edelman εδώ.

The post EDELMAN DIGITAL TRENDS REPORT 2019 appeared first on Communication Effect.

Η παγκόσμια έρευνα της Edelman αποτυπώνει τις ανησυχίες και τις προσδοκίες των πολιτών σε μια εποχή διαρκών αλλαγών

Αρκετοί πολίτες ξαναγυρνάνε στα media, καθώς το χάος των fake news και η Βαβέλ των social mediaτους έχει κουράσει και τους έχει προβληματίσει. Αυτό είναι ένα από τα συμπεράσματα της παγκόσμιας έρευνας  Trust Barometer της Edelman που παρουσιάζεται κάθε χρόνο στο Νταβός.

Αυτό είναι μια μεγάλη αλλαγή σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά, όταν περίπου οι μισοί έλεγαν ότι δεν αντλούσαν πληροφόρηση από τα media. Αντίθετα, έπεσε αρκετά η αξιοπιστία των Social media ως πηγής ειδήσεων.

Κατά την ίδια έρευνα, οι πολίτες εμπιστεύονται λιγότερο τα κυβερνητικά στελέχη και τις διοικήσεις των εταιρειών, αλλά θεωρούν περισσότερο αξιόπιστη την πληροφόρηση από κάποιον ειδικό, έναν ακαδημαϊκό, ‘ένα πρόσωπο σαν και μένα’, αλλά και έναν απλό εργαζόμενο μιας επιχείρησης.

Είναι χαρακτηριστικό ότι εκδηλώνεται  διαφορετικός βαθμός εμπιστοσύνης προς τους θεσμούς (κυβέρνηση, επιχειρήσεις, media, ΜΚΟ) από τους πολίτες ενός κάποιου μορφωτικού επιπέδου, σε σχέση με το ευρύ κοινό. Δεν είναι τυχαίο που στη Μ.Βρετανία ο απλός κόσμος είναι πολύ πιο δύσπιστος προς τους θεσμούς, σε σχέση με υψηλότερου μορφωτικού επιπέδου.  Αυτό το χάσμα είναι πηγή αναστάτωσης και ανατροφοδότησης του λαϊκισμού.

Μόνο ο ένας στους πέντε πολίτες θεωρεί ότι το σύστημα ευνοεί την πρόοδό του, οι υπόλοιποι αισθάνονται ότι σε πέντε χρόνια αυτοί και η οικογένειά τους θα είναι σε πιο δύσκολη μοίρα. Γύρω στο 60% έχουν ανησυχία για τις δουλειές τους, από φόβο είτε για την αυτοματοποίηση είτε λόγω αλλαγής στις απαιτούμενες δεξιότητες. Αυτή το κλίμα ανασφάλειας ήταν πιο έντονο φέτος στο Νταβός, απόσο πέρυσι, αν και είναι υπερβολικός ο πανικός που είδε ο συντάκτης του Guardian.

Είναι ενδιαφέρον το ότι οι γυναίκες είναι αρκετά πιο δύσπιστες προς τους θεσμούς. Γενικά, οι ομάδες που νοιώθουν ότι είναι αδικημένες παίρνουν  τις υποθέσεις τους στα χέρια τους, με πρωτότυπους τρόπους και όχι κατ’ ανάγκην με παραδοσιακές συνδικαλιστικές πρακτικές. Το #MeToo έδωσε ισχυρότερη φωνή στις γυναίκες, τα ‘Κίτρινα Γιλέκα’ φάνηκαν σαν ξέσπασμα αλλά όλα δείχνουν ότι είναι μοντέλο που θα διατηρηθεί και θα διαδοθεί. Οι 20.000 εργαζόμενοι της Google που βγήκαν στο δρόμο για να ζητήσουν καλύτερες πολιτικές από την εταιρεία τους ήταν κάτι πρωτόγνωρο.

Η έρευνα δείχνει μια πολύ ενδιαφέρουσα διαφοροποίηση: οι πολίτες βλέποντας ότι δεν έχουν να περιμένουν πολλά από τις κυβερνήσεις, στρέφουν τις προσδοκίες τους προς τις εταιρείες και εκείνους που τους διευθύνουν. Περιμένουν από αυτούς,  τόσο οι εργαζόμενοι όσο και οι καταναλωτές, να αναλάβουν πρωτοβουλίες. Στο εξής θα δούμε περισσότερες καμπάνιες, δράσεις (και όχι μόνο διαφημίσεις), όπως αυτές της Nike και την πρόσφατη της Gillette για τον ‘τοξικό ανδρισμό’. Και κάποιες εταιρείες θα ανταποκριθούν, παρότι τέτοιες ενέργειες έχουν ρίσκο.

Η ανάπτυξη των social media μας έδωσε την ευκαιρία να έχουμε περισσότερες και πιο άμεσες σχέσεις με ειδικούς και  ‘άτομα όπως εγώ’.   Τώρα, η παγκόσμια αναστάτωση και οι ποικιλόμορφες μορφές ακτιβισμού, μας επιτρέπουν να ‘ισοφαρίσουμε’ τις αδυναμίες των κυβερνήσεων, ζητώντας πρωτοβουλίες από αυτούς που ‘ψηφίζουμε’ κάθε μέρα: τους εργοδότες μας και τις εταιρείες που αγοράζουμε τα προϊόντα τους.

Έχουμε ολοένα και περισσότερη εμπιστοσύνη σε ειδικούς και σε ‘άτομα σαν και εμάς’,  ενώ είμαστε καχύποπτοι σε κυβερνητικά στελέχη, διοικήσεις εταιρειών.

Τα παραδοσιακά media θεωρούνται πιο αξιόπιστα από τα social media και μάλιστα σε μεγαλύτερο βαθμό απ’ότι πέρυσι. Οι μηχανές αναζήτησης διατηρούν υψηλό βαθμό εμπιστοσύνης, αλλά μικρότερο από τα media.

The post Trust Barometer 2019: Οι πολίτες περιμένουν περισσότερα από τις εταιρείες appeared first on Communication Effect.

1. Οι καμπάνιες των influencers πρέπει να επικεντρώνονται στο «social proof» (πώς δηλαδή ένα άτομο μπορεί να επηρεάσει το κοινό) και όχι στο reach (πόσους ακολούθους υποτίθεται ότι έχει ο Influencer). Μάθετε περισσότερα στην ανάλυση της Edelman από τον Philipe Trippenbach.
2. Το οργανικό reach ενός influencer είναι «ουσιαστικά ασήμαντο», αφού μπορεί εύκολα να χειραγωγηθεί με την απόκτηση ψεύτικων ακολούθων.
3. Υπάρχουν τέσσερα κριτήρια που μπορούν να σας βοηθήσουν να επιλέξετε τους πιο ταιριαστούς influencers: αυτά περιλαμβάνουν τη σχετικότητα του influencer, την αυθεντία του πάνω σε μία κατηγορία ή ένα συγκεκριμένο brand, το μέγεθος του κοινού του και το κατά πόσο είναι προσεγγίσιμος.
4. Τα brands αναζητούν ασφάλεια και αυτό κάνει το influencer marketing πιο ακριβό
5. Οι ειδικοί προτείνουν καμπάνιες για influencers που είναι καθοδηγούμενες από το brand, και όχι από το προϊόν.
6. Οι εργαζόμενοι στις εταιρείες δεν είναι όσο δημοφιλείς όσο οι celebrities και οι ηθοποιοί, αλλά είναι αυθεντικοί και προκαλούν μεγαλύτερο engagement.

H Edelman έχει δημιουργήσει το APEX, ένα custom εργαλείο που διευκολύνει στη δημιουργία μιας λίστας από τους κατάλληλους influencers που συνδυάζονται τέλεια με κάθε συγκεκριμένη καμπάνια.

Ο Paul Kontonis, Ελληνοαμερικανός που εργάζεται στη Νέα Υόρκη και ειδικός στο Influencer Marketing, αναφέρει πως υπάρχει ένα κλασικό εργαλείο του Hollywood που θα πρέπει να λαμβάνει κανείς υπόψιν σχετικά με το Influencer Marketing: το casting! Αυτό σημαίνει: να επιλέγουμε τον κατάλληλο influencer για κάθε brand λαμβάνοντας υπόψιν όλες τις σημαντικές παραμέτρους.

The post 5 + 1 σημεία του σύγχρονου Influencer Marketing appeared first on Communication Effect.

Σε αντίθεση με πέρυσι, οι εταιρείες απέφυγαν να κάνουν πολιτικές δηλώσεις με τις διαφημίσεις τους. Αν και το 2018 προβλέπεται εξίσου φορτισμένο με το 2017, φέτος επικράτησε το χιούμορ και τα ανθρώπινα συναισθήματα, κάτι που άλλωστε αρμόζει σε ένα αθλητικό γεγονός που προμοτάρεται ως το απόλυτο ψυχαγωγικό θέαμα.

Η ομάδα της Communication Effect είδε, απόλαυσε και κατέληξε στις 4 καλύτερες διαφημίσεις του Super Bowl. Ιδού!

Η Βασιλική Ζιώγα επιλέγει το «Tide Ad» 

«Κάθε διαφήμιση είναι μία διαφήμιση για το Tide».

Με αυτή τη φράση ειπωμένη από τα χείλη του ηθοποιού David Harbour, τον αγαπημένο αστυνομικό Jim Hopper στο «Stranger Things», το γνωστό απορρυπαντικό δημιούργησε την εξυπνότερη διαφήμιση που «έπαιξε» φέτος στο Super Bowl. Με το σκεπτικό ότι εφόσον υπάρχουν καθαρά ρούχα, τότε κάθε διαφήμιση είναι ουσιαστικά μια διαφήμιση για το Tide, το γραφείο Saatchi & Saatchi New York δημιούργησε μία σειρά από σποτάκια-αναφορές σε άλλα γνωστά προϊόντα της P&G (και, προς έκπληξη όλων, σε ένα που δεν είναι, τη Budweiser). Το αποτέλεσμα είναι τόσο αναζωογονητικό και φρέσκο, όσο και ένα πεντακάθαρο λευκό μπλουζάκι που έχει πλυθεί –φυσικά- με Tide.

Το «Every Ad is a Tide Ad» αποτελεί ιδανικό case study. Αρχικά, για όλες εκείνες τις άλλες εταιρείες απορρυπαντικών που μας έχουν κάνει να βαρεθούμε μέχρι θανάτου με τις αποστειρωμένες μητέρες που φορούν παστέλ ζακετάκια και αναστενάζουν πάνω από λεκέδες σε παιδικά ρούχα. Στη συνέχεια, για κάθε εταιρεία που έχει ένα φαινομενικά «βαρετό» προϊόν, αλλά φοβάται να κάνει πλάκα, να προκαλέσει και, πάνω απ’ όλα, να «λερωθεί». Και τέλος, επειδή επέλεξε πολύ σωστά έναν σταρ που διαθέτει και στην πραγματικότητα απολαυστικό χιούμορ. Πολύ απλά… it’s a #TideAd!

Ο Φώτης Πολίτης επιλέγει το «Alexa Loses Her Voice»

Η διαφήμιση της Amazon ήταν ανάμεσα σε αυτές που μονοπώλησαν το ενδιαφέρον στο φετινό Super Bowl και μία από τις δικές μου αγαπημένες.

Ένα all-star team από celebrities δανείζουν για λίγο τις φωνές τους στη voice assistant υπηρεσία των προϊόντων Echo της Amazon και το αποτέλεσμα είναι άκρως απολαυστικό και αστείο. Με έναν έξυπνο και χιουμοριστικό τρόπο, στο σποτ πρωταγωνιστούν ουσιαστικά οι φωνές των διασημοτήτων, που γίνονται οι φωνές του διαφημιζόμενου brand. Ειδικά, το κλείσιμο της διαφήμισης με την υποβλητική χροιά του Hannibal Lecter αρκεί για να ξυπνήσει παλιούς «εφιάλτες». Αν και το concept της παρουσίας CEOs στις διαφημίσεις δεν είναι καινούριο, έκπληξη προκαλεί η συμμετοχή του ίδιου του Jeff Bezos, ο οποίος μάλλον κερδίζει τις εντυπώσεις παίζοντας αυθεντικά το ρόλο του. Όπως συμβαίνει σε αντίστοιχες περιπτώσεις μία φορά δεν είναι ποτέ αρκετή. Στο repeat λοιπόν ξανά και ξανά!

Η Αδαμαντία Στούπα επιλέγει το «Hope Detector»

«Hyundai’s Hope Detector ad pulls the rug out from under our feelings», γράφει το cnet.com για τη διαφήμιση της Hyundai στο φετινό Super Bowl.

Το σποτάκι δεν ήταν –ευτυχώς!- άλλη μια κλασσική διαφήμιση αυτοκινήτου να τρέχει σε σκληροτράχηλους τρόμους με βρώμικα νερά ή στη ζούγκλα της μεγαλούπολης. Το CSR επικράτησε και αυτό δε συνηθίζεται ιδιαίτερα για τα δεδομένα του Super Bowl. Η διαφήμιση φέρνει στην επιφάνεια ένα λιγότερο γνωστό αλλά ιδιαίτερο ζήτημα, προωθώντας παράλληλα την κοινωνική εταιρική υπευθυνότητα της Hyundai. Αυτό όμως που την κάνει ξεχωριστή για μένα δεν είναι απλά η καλή της «θέληση», αλλά ο έξυπνος προσανατολισμός της προς τους ανθρώπους που έχουν κάνει ήδη την αγορά και όχι άμεσα προς τους μελλοντικούς αγοραστές. Είναι σαν να λέει ένα «μπράβο, είστε ξεχωριστοί!» σε όσους προτίμησαν τα προϊόντα του brand βοηθώντας ένα σημαντικό σκοπό, αλλά παράλληλα κλείνει το μάτι σε ακόμα περισσότερους που εμπνευσμένοι θα θελήσουν να γίνουν κι αυτοί μέρος του. Τι κι αν αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει να αγοράσουν ένα Hyundai;

Η Μελίνα Καψυλιδάκη επιλέγει το «Crocodile Dundee»

O «Κροκοδειλάκιας» ξαναχτυπά;

Τα teaser με τους αστέρες του Hollywood, βλέπε Chris Hemsworth, Danny McBride και Margot Robbie προετοίμασαν το κοινό για το sequel της ταινίας «Crocodile Dundee», του γνωστού «Κροκοδειλάκια». Και ενώ τα social media πήραν φωτιά, με το κοινό να αναρωτιέται πότε θα βγει η ταινία στους κινηματογράφους, το τελικό trailer που προβλήθηκε κατά τη διάρκεια του Super Bowl, έκανε την μεγάλη αποκάλυψη. Πρόκειται απλώς για ένα καλοστημένο διασκεδαστικό stunt του Τουρισμού της Αυστραλίας με την διαφημιστική εταιρία Droga5, μέρος της τρέχουσας τουριστικής καμπάνιας «There is nothing like Australia». Επομένως, η σύνδεση του «Κροκοδειλάκια», ενός προσώπου ιδιαίτερα αγαπητού στο διεθνές κοινό, με την εικόνα και τις άγριες ομορφιές της Αυστραλίας ήταν αναπόφευκτη.

Μια καμπάνια που τα είχε όλα. Μια έξυπνη ιδέα, γεμάτη χιούμορ, σασπένς και αρκετή δόση Hollywood που κατάφερε να ξεσηκώσει τον κόσμο, ο οποίος ζητά την επιστροφή του «Κροκοδειλάκια» στη μεγάλη οθόνη.  Εγώ πάντως θα έκλεινα το εισιτήριο για κινηματογράφο Αυστραλία.

Ο Δημήτρης Φράγκος βγάζει τους νικητές του Facebook

Η βιομηχανία των αλκοολούχων ποτών και των αναψυκτικών είχε την τιμητική της στα social media κατά τη διάρκεια του Superbowl 2018. Τρία από τα μεγαλύτερα brands παγκοσμίως συγκέντρωσαν περισσότερα από 100.000 interactions στο Facebook με νικήτρια τη διαφήμιση της Budweiser.

H online διαφήμιση εκτόξευσε τα νούμερα των διαφημιζόμενων. Κατά τη διάρκεια του Superbowl, τα brands είχαν τη χαρά να δουν τα interactions στις σελίδες τους να είναι περισσότερα από όλο το 2017 μαζί. Για παράδειγμα στη σελίδα της Stella Artois, η διαφορά έφτασε το 53.000%.

Πηγή: Socialbakers.com

The post Oι 4 διαφημίσεις που ξεχωρίσαμε φέτος στο Super Bowl appeared first on Communication Effect.

Μετά αρκετά χρόνια όπου το κοινό ενίσχυε την εμπιστοσύνη του σε  ‘κάποιο άτομο σαν και μένα’, η τάση αυτή ανατρέπεται στο τελευταίο Trust Barometer της Edelman.  Mε βάση την έρευνα του 2018 αυξήθηκε αισθητά η εμπιστοσύνη σε ειδικούς και πανεπιστημιακούς, ενώ αυτή προς ‘τα άτομα σαν και μένα’ έπεσε στο χαμηλότερο σημείο των τελευταίων ετών, μετά από μείωση κατά 6%.

Τα αποτελέσματα αυτά προέρχονται από την 18^η ετήσια έρευνα της Edelman, που πραγματοποιείται σε 28 χώρες με 33.000 ερωτώμενους και τα αποτελέσματά της ανακοινώνονται κάθε χρόνο στο World Forum στο Davos.

Ανατροπές φέρνει και η ανησυχία για τη Βαβέλ της πληροφόρησης και τα Fake News. Οι επτά στους 10 ανησυχούν για το ότι τα Fake News χρησιμοποιούνται ως όπλο με κάποιο στόχο, κυρίως πολιτικό.  Έτσι μετά από χρόνια χαμηλές πτήσεις για τους δημοσιογράφους και τα media, η τελευταία έρευνα δείχνει ότι υπάρχει μια αισθητή ανάκαμψη στην εμπιστοσύνη που έχει το κοινό προς τους επαγγελματίες της ενημέρωσης. Η εμπιστοσύνη προς αυτούς είναι αυξημένη κατά 12%. Αντίθετα υπάρχει κάμψη στην εμπιστοσύνη προς τις πληροφορίες που διακινούνται από τα Κοινωνικά Δίκτυα. Συνολικά εκφράζεται υψηλότερη εμπιστοσύνη στα media απότι στα Κοινωνικά Δίκτυα. Είναι ενδιαφέρον ότι  το 50% των πολιτών αναζητά ειδήσεις λιγότερο από μια φορά την εβδομάδα και το 25% τις αποφεύγει γιατί τις βρίσκει ενοχλητικές.

Η επιθυμία του γενικού κοινού να βρει σταθερές για να βασιστεί φαίνεται και στην ανάκαμψη της εμπιστοσύνης προς τους επικεφαλής των επιχειρήσεων, που είναι αυξημένη κατά 7%. Οι πολίτες πάντως απαιτούν περισσότερα από τους Διευθύνοντες Συμβούλους, καθώς  οι δύο στους τρεις τους θέλουν να παίρνουν πρωτοβουλίες, που μπορούν να καλύψουν ακόμα και τα κενά των κυβερνήσεων και των πολιτικών (ειδικά σε θέματα όπως η απασχόληση).

Η εμπιστοσύνη προς τους θεσμούς των ΗΠΑ και ειδικά προς την κυβέρνηση, είναι σε κάθετη πτώση. Αντίθετα η εμπιστοσύνη έχει αυξηθεί στην Κίνα, αλλά και σε χώρες όπως η Ινδία και τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα.

Ο Στ. Χαϊκάλης , CEO της  Communication Effect, που εκπροσωπεί την Edelman σημειώνει: «Η διάβρωση της εμπιστοσύνης προς τους θεσμούς ωθεί τους πολίτες να αναζητήσουν νέες σταθερές. Παρότι το εκκρεμές μόλις ξεκίνησε προς την άλλη κατεύθυνση και η τάση είναι στην αρχή της, είναι φανερό ότι ο κόσμος στρέφεται προς αυτούς που έχουν γνώση ή θέση ευθύνης και απαιτεί περισσότερα από την πλευρά τους».

The post Η ανησυχία για τα fake news αλλάζει το χάρτη της εμπιστοσύνης appeared first on Communication Effect.

Το 2017 ήταν μία συναρπαστική χρονιά. Μία χρονιά που έφερε νέες προκλήσεις και νέες απαιτήσεις στον τομέα της επικοινωνίας.

Οι καινοτομίες στην τεχνολογία, οι κοινωνικές αλλαγές, οι άνθρωποι που όσο ποτέ άλλοτε ακούν και κρίνουν, μας ωθούν ως εταιρεία στο να γινόμαστε καλύτεροι, περισσότερο τολμηροί και πιο έτοιμοι από ποτέ για να αντιμετωπίσουμε τα καινούρια δεδομένα.

Κάθε μήνας που πέρασε είχε για μας από ένα σημαντικό project που μας ενθουσίασε, μας δίδαξε πολλά και μας άφησε τις καλύτερες αναμνήσεις. Στόχος μας δεν ήταν μόνο να δώσουμε ένα δυναμικό παρόν, αλλά και να διαμορφώσουμε ένα μέλλον αισιόδοξο και συναρπαστικό για εμάς και τους πελάτες μας.

Σας παρουσιάζουμε λοιπόν τις αγαπημένες μας στιγμές από το 2017 που μας άφησε πριν λίγες μέρες.

Από όλους εμάς στην Communication Effect, μια ακόμα Γεμάτη και Καλή Χρονιά!

Πηγαίνουμε εκεί που θέλουμε να είμαστε παρέα με τη Visa!

Το μήνυμα της Visa «Εκεί που θες να είσαι» αποτέλεσε την πηγή έμπνευσης της συνεργασίας μας με την top fashion blogger Αννούσα Μελά. Το στοιχείο που καθιστά αυτή τη συνεργασία μοναδική είναι ότι οι καταναλωτές εκπαιδεύονται σχετικά με τη σωστή διαχείριση των χρημάτων τους και με το ποια είναι η χρησιμότητα της κάρτας Visa ως βασική μέθοδο πληρωμής, ειδικά σε ένα τόσο αγαπητό χώρο. Η συνεργασία ολοκληρώθηκε με ένα workshop αφιερωμένο στο financial education, για life coaching και σωστή διαχείριση χρήματος και δεκάδες χρήσιμα posts με tips στα social media της Visa!

Κάν’ το σωστά!

Δημιουργήσαμε για τη Cisco ένα ενημερωτικό video με τίτλο «Καν’ το σωστά!» σχετικά με τους κινδύνους που προκύπτουν για όσους επιλέγουν να προμηθευτούν τα προϊόντα της από την «γκρι αγορά». Επιπλέον αναδείξαμε τις low cost επιλογές που προσφέρει η εταιρεία, ως αντιστάθμισμα των φαινομενικά φθηνών επιλογών στις παράλληλες αγορές. Για την προώθηση της καμπάνιας χρησιμοποιήθηκαν πλατφόρμες programmatic, email newsletter, social media, blogs, YouTube, καθώς και διαφημιστικές καταχωρίσεις, συνεντεύξεις και προώθηση μέσω των επίσημων συνεργατών της Cisco. Δείτε το video εδώ.

Γίναμε «χρυσοί» στα βραβεία Ermis!

Αυτός ήταν ο μήνας που σταθήκαμε διπλά τυχεροί, συμμετέχοντας σε ένα project που μας χάρισε το χρυσό βραβείο Ermis στην κατηγορία «Προσαρμογή / Εξέλιξη Διεθνούς Concept»! Αρχικά, ήμασταν υπεύθυνοι για την επικοινωνία του ντοκιμαντέρ «Ωδή στη Λέσβο» που δημιούργησαν το Johnnie Walker και στη Diageo, το οποίο κατέγραψε με μοναδικό τρόπο την ανθρωπιά των κατοίκων της Λέσβου προς τους πρόσφυγες. Έτσι είχαμε την ευκαιρία να δούμε στην πράξη αυτό που συστήνει η Edelman και η ομάδα μας στις εταιρείες: να πάρουν θέση σε κοινωνικά θέματα. Και φυσικά, ήμασταν επιπλέον τυχεροί γιατί αυτό το βίντεο ήταν μια γενναιόδωρη προβολή της Ελλάδας (και της Λέσβου) στο παγκόσμιο κοινό. Το κεντρικό βίντεο της καμπάνιας είχε περίπου 10 εκατομμύρια views και είναι πλέον το δημοφιλέστερο βίντεο του Johnnie Walker.

Πασχαλινός διαγωνισμός με τσούγκρισμα!

«Εσύ με ποιον θα τσουγκρίσεις για Καλό Πάσχα;» μας  ρώτησε το Πάσχα που μας πέρασε η Αθηναϊκή Ζυθοποιία στο Facebook. Κάτω από ένα GIF που αναφέρεται στο αγαπημένο έθιμο του Ελληνικού Πάσχα, οι χρήστες κλήθηκαν να κάνουν mention τα αγαπημένα τους πρόσωπα. Ο Πασχαλινός Διαγωνισμός τα «έσπασε», σημειώνοντας πλήθος συμμετοχών και υψηλό engagement rate!

10 χρόνια Leroy Merlin

Η Leroy Merlin με τη συμμετοχή όλων των φίλων της, θέλησε να γιορτάσει τα 10 χρόνια λειτουργίας της! Για τις ανάγκες της ενέργειας αυτής, δημιουργήσαμε ένα επετειακό επικοινωνιακό υλικό και προσωποποιημένες τούρτες που είχαν στόχο να εκπλήξουν «γλυκά» τους φίλους της εταιρείας, μεταξύ των οποίων ήταν δημοσιογράφοι, celebrities και influencers.

Πετάμε ψηλά με Airhelp

Ήταν μία πολύ δημιουργική χρονιά για την Airhelp –και για εμάς- στην Ελλάδα φέτος! Αναλάβαμε το γραφείο τύπου, το brand reputation και την digital επικοινωνία. Επίσης, οργανώσαμε ένα influencers’ πρόγραμμα με travel bloggers και celebrities, οι οποίοι μοιράστηκαν την ταξιδιωτική τους εμπειρία και μας έδειξαν πόσο εύκολη είναι η εφαρμογή της Airhelp σε περίπτωση καθυστέρησης ή ακύρωσης πτήσης. Δημιουργήσαμε όμως και εντυπωσιακά infographics και videos, τα οποία μοιραστήκαμε με τα μέσα και τους επιβάτες. Το αποτέλεσμα; Η Airhelp ανακηρύχθηκε η τρίτη σε δημοσιότητα στον κόσμο και η Communication Effect το καλύτερο PR agency της.

Κάτι νέο έρχεται…

Οι νέες εποχές, οι καινούργιοι πελάτες με υψηλές απαιτήσεις και η αυξημένη ροή από το πελατολόγιο της Edelman Digital, οδήγησαν στη δημιουργία μιας ιδέας… Έτσι «γεννήθηκε» η Digital Effect! Πρόκειται για το νέο μας Digital Boutique Agency, το οποίο παρέχει δυνατότητα υποστήριξης όλης της γκάμας των ψηφιακών υπηρεσιών του Digital Marketing και του e-commerce.

Βουτιά στη δροσιά με Desperados

Το άκρως καλοκαιρινό cinemagraph της Desperados που δημιουργήσαμε για λογαριασμό της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας ήταν ο νικητής του #TFPSunnyTreats challenge που διοργάνωσε η  Flixel στο Instagram για creative artists και designers! To cinemagraph απεικονίζει ένα fun καλοκαιρινό σκηνικό απόλαυσης της αγαπημένης μπίρας. Ο συνδυασμός φωτογραφίας και βίντεο αποτέλεσε την ιδανική επιλογή για την ομάδα της Communication Effect, που σε συνεργασία με τη δημιουργική ομάδα Cloudtrap αποτύπωσε τη συγκεκριμένη στιγμή που μίλησε με αμεσότητα στο νεανικό κοινό της Desperados μέσα μέσα από τα social media.

To νου σου!

H ομάδα μας κλήθηκε να σχεδιάσει και να παρουσιάσει το νέο site του Kids@Safety, το οποίο αποτελεί τον βασικό άξονα της ενημερωτικής εκστρατείας της Wind για την ασφαλή χρήση των νέων τεχνολογιών από τα παιδιά και τους εφήβους. Δημιουργήσαμε ένα σύγχρονο responsive site που θα αποτελεί κόμβο προβολής του Κids@safety, με χρήσιμες πληροφορίες για θέματα σχετικά με την ασφαλή χρήση των νέων τεχνολογιών καθώς και συμβουλές ειδικών. Το νέο site διαθέτει απλό και ευχάριστο design που ταιριάζει στην ταυτότητα της καμπάνιας, προσφέρει στον χρήστη τη δυνατότητα να πλοηγείται και να αναζητά τις πληροφορίες που χρειάζεται εύκολα και γρήγορα, ενώ είναι συμβατό με κινητές συσκευές. Μπορείτε να το δείτε εδώ!

Στο «έξυπνο σπίτι» της Bosch

Η Bosch Ελλάδας, παρουσίασε στα Media το «Έξυπνο Σπίτι» της. Φίλοι της τεχνολογίας βρέθηκαν στις εγκαταστάσεις της εταιρείας και είχαν την ευκαιρία να γνωρίσουν από κοντά το “Demo Smart Home”! Εμείς είχαμε τη χαρά να αναλάβουμε την οργάνωση και το συντονισμό της εκδήλωσης για λογαριασμό της Bosch, καθώς και την προβολή στα ΜΜΕ.

Booster αυτοπεποίθησης και ομορφιάς

Αναλάβαμε το σχεδιασμό και την υλοποίηση του επίσημου λανσαρίσματος της νέας σειράς προϊόντων Cream Boosters της Frezyderm στην ελληνική αγορά.  Με κύριο μήνυμα «Ενίσχυσε την αυτοπεποίθησή σου» πραγματοποιήσαμε ένα διαδραστικό event, όπου οι προσκεκλημένοι είχαν τη δυνατότητα να παρακολουθήσουν την επιστημονικού και εκπαιδευτικού περιεχομένου ομιλία της φαρμακοποιού, Quality & Training Manager της Frezyderm, κας. Χρυσούλας Γκούσκου. Κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης, όλοι γνώρισαν από κοντά τις ξεχωριστές ιδιότητες του καθενός από τους 14 διαφορετικούς κωδικούς της σειράς!

Merry Moments with HP!

Στο πλαίσιο του λανσαρίσματoς του HP Sprocket στην ελληνική αγορά, αναλάβαμε το σχεδιασμό και την υλοποίηση της Χριστουγεννιάτικης καμπάνιας του στα social media. Η εταιρεία μας ήταν υπεύθυνη για το concept και την οργάνωση της online επικοινωνίας που περιελάβανε την παραγωγή digital περιεχομένου με τη συμμετοχή επιλεγμένων influencers. Έτσι δημιουργήθηκε η άκρως εορταστική σειρά από βίντεο «Merry Moments»! Δείτε όλα τα βίντεο στην επίσημη σελίδα της HP στο Facebook.

The post Οι 12 καλύτερες στιγμές μας για το 2017! appeared first on Communication Effect.