Σύμφωνα με εγκύκλιο του διοικητή της Ανεξάρτητης Αρχής Επιθεώρησης Εργασίας Γιώργου Τζιλιβάκη η φωτογραφία ενός  εργαζομένου αποτελεί προσωπικό του δεδομένο, υπό την προϋπόθεση ότι σε αυτή υποδεικνύεται η ταυτότητά του. H επεξεργασία δεδομένων όπως η λήψη και η κοινοποίηση φωτογραφίας ή βίντεο είναι νόμιμη μόνο αν ο εικονιζόμενος έχει συναινέσει στην καταγραφή του και δημοσιοποίηση της εικόνας του.

Σε κάθε χρονική στιγμή ο εργαζόμενος είναι σε θέση να αρνηθεί ή να ανακαλέσει τυχόν συγκατάθεσή του χωρίς αρνητικές επιπτώσεις.  Σε ό,τι αφορά στη νομιμότητα χρήσης των κοινωνικών δικτύων  ως εργαλείων εξέτασης του προφίλ του υποψήφιου εργαζομένου, ενόψει πρόσληψης, είναι θεμιτή σε ορισμένες περιπτώσεις που σχετίζονται μόνο με επαγγελματικούς σκοπούς. Σε αυτές τις περιπτώσεις ο εργοδότης νομιμοποιείται να προσπελάσει και να ελέγξει, βάσει εννόμου συμφέροντος, τις διαθέσιμες πληροφορίες που ο ίδιος ο εργαζόμενος έχει δημοσιοποιήσει, στο δημόσια ορατό προφίλ του όπως σπουδές και προηγούμενη εργασιακή εμπειρία.

Η εγκύκλιος προβλέπει ότι δεν επιτρέπεται στον εργοδότη να αξιολογεί τις προσωπικές αναρτήσεις των εργαζομένων, καθώς και κάθε πληροφορίας που σχετίζεται με τα προσωπικά τους χόμπι, τις συναναστροφές τους, την οικογενειακή τους κατάσταση, τις θρησκευτικές  ή τις πολιτικές τους πεποιθήσεις ή τις σεξουαλικές τους προτιμήσεις. Οι πληροφορίες αυτές, προσθέτει η Αρχή,, δεν πρέπει να αποτελούν αιτία διάκρισης, ούτε να κοινοποιούνται σε τρίτους.

Επίσης, με βάση την προστασία της ελευθερίας της έκφρασης ο εργοδότης δεν μπορεί να υποχρεώσει τον εργαζόμενο να γίνει «φίλος» του στα κοινωνικά δίκτυα, ή να τον υποχρεώσει να επισημάνει με θετικό ή άλλο πρόσημο (όπως, Like) αναρτήσεις  της επιχείρησης, ούτε κατά την πρόσληψη, ούτε κατά τη διάρκεια της απασχόλησης.

Η ίδια εγκύκλιος αναφέρεται και στη χρήση συστημάτων τεχνητής νοημοσύνης και επισημαίνει ότι η λήψη αυτοματοποιημένων ατομικών αποφάσεων, ιδιαίτερα μέσω προηγμένων συστημάτων τεχνητής νοημοσύνης, αποτελεί περίπτωση στην οποία είναι ιδιαίτερα αυξημένοι οι κίνδυνοι που απειλούν την αξιοπρέπεια, τις ελευθερίες και τα θεμελιώδη δικαιώματα του εργαζομένου, Για τους λόγους αυτούς, ο εργοδότης υποχρεούται σε ειδική ενημέρωση του εργαζομένου για την ύπαρξη συστήματος λήψης τέτοιων αποφάσεων, για τη λογική που ακολουθείται στο σύστημα αυτό, για τη σημασία και τις προβλεπόμενες συνέπειες της εν λόγω επεξεργασίας για τον εργαζόμενο και για το δικαίωμα πρόσβασης του εργαζομένου στις πληροφορίες αυτές.

The post Οι εργαζόμενοι μπορούν να αρνούνται υποδείξεις του εργοδότη για like στα social media appeared first on Communication Effect.

Tις Communication EFFECT & Digital EFFECT επίλεξε η SENCOR μετά από spec, ως στρατηγικούς συνεργάτες για τις υπηρεσίες Δημοσίων Σχέσεων, performance marketing και social media.

Συγκεκριμένα, η Communication EFFECT αναλαμβάνει το στρατηγικό σχεδιασμό και την υλοποίηση των υπηρεσιών Δημοσίων Σχέσεων, Γραφείου Τύπου, media relations, influencers marketing, events και below the line, ενώ η Digital EFFECT αναλαμβάνει όλο το κομμάτι της ψηφιακής επικοινωνίας, του performance και των social media.

Μέσα από τη συνεργασία αυτή, η SENCOR στοχεύει στη δημιουργία ενός πιστού καταναλωτικού κοινού, το οποίο χάρη στην πλούσια γκάμα των προϊόντων της, θα διευκολύνει την καθημερινότητά του και θα κάνει τη SENCOR αναπόσπαστο μέλος του σπιτιού του.

Η SENCOR είναι μία εταιρία ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών προϊόντων, η οποία ιδρύθηκε στην Ιαπωνία στα τέλη της δεκαετίας του 1960 και συνέχισε να επεκτείνεται στον τομέα των προϊόντων ήχου. Η SENCOR αντιπροσωπεύεται στην Ελλάδα από την GLOBALSAT A.E. μία τις μεγαλύτερες εταιρείες – διανομείς προϊόντων τεχνολογίας, οικιακών μικροσυσκευών και αυτοματισμού γραφείου στην Ελλάδα.

Ο CEO της Communication EFFECT, Στάθης Χαικάλης δήλωσε: «Είμαστε πολύ περήφανοι που ένα τόσο δυναμικό brand, όπως η SENCOR μας εμπιστεύτηκε, για να δημιουργήσουμε μαζί και να χειριστούμε την επικοινωνία της σε PR, digital και social media. Επιπλέον, είμαστε ιδιαιτέρως χαρούμενοι, γιατί αποδεικνύεται πως η EFFECT λειτουργεί ως πραγματικός 360ο συνεργάτης ώστε να μπορεί να εξυπηρετήσει καλύτερα και αποτελεσματικότερα τους πελάτες της  αφού τους προσφέρει ολοκληρωμένες υπηρεσίες επικοινωνίας, με τους κατάλληλους experts από διάφορους τομείς  ανάλογα με τις εκάστοτε ανάγκες τους».

The post Καλωσορίζουμε τη SENCOR! appeared first on Communication Effect.

Από την ορμή της GenZ έως την ηθική του AI και από τα pain pointsτου B2Bέως τους fake followers, το ζητούμενο πλέον είναι ο ουσιαστικός αντίκτυπος των δράσεων στην επιχείρηση, στον καταναλωτή και στην κοινωνία. Η επικοινωνία οφείλει να αναλαμβάνει ευθύνες και να «βγαίνει» μπροστά! Αυτό είναι το συμπέρασμα της έρευνας της Edelman Digital σε συνεργασίας με τους αναλυτές της Kaleido, για τα digital trends του 2019.

Τα κύρια σημεία:

• Tα data ως στοιχείο αξίας, που οδηγούν στην Ψηφιακή Ταυτότητα και επηρεάζουν το μέλλον του customerexperience
• Το πλαίσιο του E-commerce, όπου παίζει ρόλο η δημιουργία ειδικά προσαρμοσμένου content
• To Machine learning αναμορφώνει αλλά δεν ακυρώνει το ρόλο του paid research marketer
• Αναζητώντας πραγματική αξία σε αυθεντικούς Influencers
• Πώς το B2B θα πετύχει ουσιαστικά προσωποποιημένη επικοινωνία. Η λύση είναι επικοινωνία με συνάφεια, στη σωστή στιγμή και με συναρπαστικό περιεχόμενο.

Μπορείτε να βρείτε την έρευνα της Edelman εδώ.

The post EDELMAN DIGITAL TRENDS REPORT 2019 appeared first on Communication Effect.

Όταν ο Μ.Μ μας κάλεσε για να συζητήσει μαζί μας κάτι εμπιστευτικό, υποθέσαμε ότι ετοιμάζει κάποια ιδιαίτερη καμπάνια για την εταιρεία στην οποία εργαζόταν.

Η διάψευση δεν άργησε να έρθει, καθώς βρεθήκαμε απέναντι σε ένα αίτημα που ξεπερνούσε τις προσδοκίες μας. Ένα αίτημα καλύτερο και σαφώς πιο… «προκλητικό»: Ο Μ.Μ. ήθελε να αναλάβουμε from scratch, το branding και την επικοινωνία της νέας εταιρείας που ετοίμαζε, στο χώρο της Πληροφορικής. Όνομα, λογότυπο, tagline, brand manual, launch… τα πάντα! «Αυτό είναι project και το έχουμε».

H βαθιά γνώση της αγοράς Πληροφορικής, μας δίνει τη δυνατότητα να κατανοούμε κάθε λέξη και έννοια της. Ένα σύντομο brief, που δεν κράτησε πάνω από μια ώρα, μας έδωσε όλες τις πληροφορίες που θέλαμε, ώστε να πιάσουμε αμέσως τη δουλειά.

Το εγχείρημα είναι μια νεοσύστατη εταιρεία στο χώρο των Τεχνολογιών Πληροφοριών και Επικοινωνίας. Οι ιδρυτές της, νέοι σε ηλικία αλλά με 10ετή εμπειρία στη συγκεκριμένη αγορά, ήθελαν να αποτυπωθεί η σπιρτάδα της new entry εταιρείας, αλλά και η συσσωρευμένη εμπειρία τους.  Έπρεπε να προβάλουμε την τεχνογνωσία τους πάνω στις established τεχνολογίες Πληροφορικής αλλά και την ορμή των νέων μηχανικών της εταιρείας, που σαρώνουν κάθε νέο trend που εμφανίζεται. Εν ολίγοις, να συστήσουμε στο κοινό μια εταιρεία που παρέχει boutique υπηρεσίες Πληροφορικής.

Η λέξη Bewise, ξεχώρισε αμέσως. Ήταν το όνομα που θα μπορούσε να καλύψει το προφίλ της εταιρείας. Η προτροπή «Be wise», συνδυάζει την κεκτημένη γνώση με την εμπειρία και την έμφυτη κατανόηση. Bewise σημαίνει να έχεις σφαιρική κρίση και αντίληψη καταστάσεων και γεγονότων.

Το όνομα συνδυάστηκε με το icon του εγκεφάλου: Μια non-stop μηχανή, που λειτουργεί αξιοποιώντας κάθε πληροφορία, συναίσθημα ή μνήμη για να προσφέρει μοναδική απόδοση. Το tagline “IT Provides Solutions”, υπογράφει τη νέα εταιρική ταυτότητα, δίνοντας το αποτέλεσμα όλων των παραπάνω. Τη «λύση», που τελικά αναζητά ο πελάτης.

Καλή αρχή Bewise!

The post Branding για μια νέα, ωραία και με εμπειρία εταιρεία appeared first on Communication Effect.

Η παγκόσμια έρευνα της Edelman αποτυπώνει τις ανησυχίες και τις προσδοκίες των πολιτών σε μια εποχή διαρκών αλλαγών

Αρκετοί πολίτες ξαναγυρνάνε στα media, καθώς το χάος των fake news και η Βαβέλ των social mediaτους έχει κουράσει και τους έχει προβληματίσει. Αυτό είναι ένα από τα συμπεράσματα της παγκόσμιας έρευνας  Trust Barometer της Edelman που παρουσιάζεται κάθε χρόνο στο Νταβός.

Αυτό είναι μια μεγάλη αλλαγή σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά, όταν περίπου οι μισοί έλεγαν ότι δεν αντλούσαν πληροφόρηση από τα media. Αντίθετα, έπεσε αρκετά η αξιοπιστία των Social media ως πηγής ειδήσεων.

Κατά την ίδια έρευνα, οι πολίτες εμπιστεύονται λιγότερο τα κυβερνητικά στελέχη και τις διοικήσεις των εταιρειών, αλλά θεωρούν περισσότερο αξιόπιστη την πληροφόρηση από κάποιον ειδικό, έναν ακαδημαϊκό, ‘ένα πρόσωπο σαν και μένα’, αλλά και έναν απλό εργαζόμενο μιας επιχείρησης.

Είναι χαρακτηριστικό ότι εκδηλώνεται  διαφορετικός βαθμός εμπιστοσύνης προς τους θεσμούς (κυβέρνηση, επιχειρήσεις, media, ΜΚΟ) από τους πολίτες ενός κάποιου μορφωτικού επιπέδου, σε σχέση με το ευρύ κοινό. Δεν είναι τυχαίο που στη Μ.Βρετανία ο απλός κόσμος είναι πολύ πιο δύσπιστος προς τους θεσμούς, σε σχέση με υψηλότερου μορφωτικού επιπέδου.  Αυτό το χάσμα είναι πηγή αναστάτωσης και ανατροφοδότησης του λαϊκισμού.

Μόνο ο ένας στους πέντε πολίτες θεωρεί ότι το σύστημα ευνοεί την πρόοδό του, οι υπόλοιποι αισθάνονται ότι σε πέντε χρόνια αυτοί και η οικογένειά τους θα είναι σε πιο δύσκολη μοίρα. Γύρω στο 60% έχουν ανησυχία για τις δουλειές τους, από φόβο είτε για την αυτοματοποίηση είτε λόγω αλλαγής στις απαιτούμενες δεξιότητες. Αυτή το κλίμα ανασφάλειας ήταν πιο έντονο φέτος στο Νταβός, απόσο πέρυσι, αν και είναι υπερβολικός ο πανικός που είδε ο συντάκτης του Guardian.

Είναι ενδιαφέρον το ότι οι γυναίκες είναι αρκετά πιο δύσπιστες προς τους θεσμούς. Γενικά, οι ομάδες που νοιώθουν ότι είναι αδικημένες παίρνουν  τις υποθέσεις τους στα χέρια τους, με πρωτότυπους τρόπους και όχι κατ’ ανάγκην με παραδοσιακές συνδικαλιστικές πρακτικές. Το #MeToo έδωσε ισχυρότερη φωνή στις γυναίκες, τα ‘Κίτρινα Γιλέκα’ φάνηκαν σαν ξέσπασμα αλλά όλα δείχνουν ότι είναι μοντέλο που θα διατηρηθεί και θα διαδοθεί. Οι 20.000 εργαζόμενοι της Google που βγήκαν στο δρόμο για να ζητήσουν καλύτερες πολιτικές από την εταιρεία τους ήταν κάτι πρωτόγνωρο.

Η έρευνα δείχνει μια πολύ ενδιαφέρουσα διαφοροποίηση: οι πολίτες βλέποντας ότι δεν έχουν να περιμένουν πολλά από τις κυβερνήσεις, στρέφουν τις προσδοκίες τους προς τις εταιρείες και εκείνους που τους διευθύνουν. Περιμένουν από αυτούς,  τόσο οι εργαζόμενοι όσο και οι καταναλωτές, να αναλάβουν πρωτοβουλίες. Στο εξής θα δούμε περισσότερες καμπάνιες, δράσεις (και όχι μόνο διαφημίσεις), όπως αυτές της Nike και την πρόσφατη της Gillette για τον ‘τοξικό ανδρισμό’. Και κάποιες εταιρείες θα ανταποκριθούν, παρότι τέτοιες ενέργειες έχουν ρίσκο.

Η ανάπτυξη των social media μας έδωσε την ευκαιρία να έχουμε περισσότερες και πιο άμεσες σχέσεις με ειδικούς και  ‘άτομα όπως εγώ’.   Τώρα, η παγκόσμια αναστάτωση και οι ποικιλόμορφες μορφές ακτιβισμού, μας επιτρέπουν να ‘ισοφαρίσουμε’ τις αδυναμίες των κυβερνήσεων, ζητώντας πρωτοβουλίες από αυτούς που ‘ψηφίζουμε’ κάθε μέρα: τους εργοδότες μας και τις εταιρείες που αγοράζουμε τα προϊόντα τους.

Έχουμε ολοένα και περισσότερη εμπιστοσύνη σε ειδικούς και σε ‘άτομα σαν και εμάς’,  ενώ είμαστε καχύποπτοι σε κυβερνητικά στελέχη, διοικήσεις εταιρειών.

Τα παραδοσιακά media θεωρούνται πιο αξιόπιστα από τα social media και μάλιστα σε μεγαλύτερο βαθμό απ’ότι πέρυσι. Οι μηχανές αναζήτησης διατηρούν υψηλό βαθμό εμπιστοσύνης, αλλά μικρότερο από τα media.

The post Trust Barometer 2019: Οι πολίτες περιμένουν περισσότερα από τις εταιρείες appeared first on Communication Effect.

1. Οι καμπάνιες των influencers πρέπει να επικεντρώνονται στο «social proof» (πώς δηλαδή ένα άτομο μπορεί να επηρεάσει το κοινό) και όχι στο reach (πόσους ακολούθους υποτίθεται ότι έχει ο Influencer). Μάθετε περισσότερα στην ανάλυση της Edelman από τον Philipe Trippenbach.
2. Το οργανικό reach ενός influencer είναι «ουσιαστικά ασήμαντο», αφού μπορεί εύκολα να χειραγωγηθεί με την απόκτηση ψεύτικων ακολούθων.
3. Υπάρχουν τέσσερα κριτήρια που μπορούν να σας βοηθήσουν να επιλέξετε τους πιο ταιριαστούς influencers: αυτά περιλαμβάνουν τη σχετικότητα του influencer, την αυθεντία του πάνω σε μία κατηγορία ή ένα συγκεκριμένο brand, το μέγεθος του κοινού του και το κατά πόσο είναι προσεγγίσιμος.
4. Τα brands αναζητούν ασφάλεια και αυτό κάνει το influencer marketing πιο ακριβό
5. Οι ειδικοί προτείνουν καμπάνιες για influencers που είναι καθοδηγούμενες από το brand, και όχι από το προϊόν.
6. Οι εργαζόμενοι στις εταιρείες δεν είναι όσο δημοφιλείς όσο οι celebrities και οι ηθοποιοί, αλλά είναι αυθεντικοί και προκαλούν μεγαλύτερο engagement.

H Edelman έχει δημιουργήσει το APEX, ένα custom εργαλείο που διευκολύνει στη δημιουργία μιας λίστας από τους κατάλληλους influencers που συνδυάζονται τέλεια με κάθε συγκεκριμένη καμπάνια.

Ο Paul Kontonis, Ελληνοαμερικανός που εργάζεται στη Νέα Υόρκη και ειδικός στο Influencer Marketing, αναφέρει πως υπάρχει ένα κλασικό εργαλείο του Hollywood που θα πρέπει να λαμβάνει κανείς υπόψιν σχετικά με το Influencer Marketing: το casting! Αυτό σημαίνει: να επιλέγουμε τον κατάλληλο influencer για κάθε brand λαμβάνοντας υπόψιν όλες τις σημαντικές παραμέτρους.

The post 5 + 1 σημεία του σύγχρονου Influencer Marketing appeared first on Communication Effect.

Digital EFFECT is a boutique digital agency, formed by talented digital natives that live by the rules of technology and internet algorithms

is looking for a

Digital Account Manager

to join its exciting team and support its recently acquired accounts.

Prerequisites:

University degree in Communication or related field

Excellent command of English.

2-4 years of experience in digital communication & social media

The ideal candidate should have:

• Proven experience in social media management & online campaigns
• Passion for content creation (text, photo, video) and editing skills
• Knowledge of Google Analytics and Facebook insights is desired
• Basic knowledge of CMS & site administration
• Account management and reporting skills are essential
• Time management skills and ability to prioritize
• Attention to detail and accuracy
• Passion for digital trends

Please forward your CV’s to: e.adrakta@communicationeffect.com using the code: DAM

Digital EFFECT offers its team members ongoing training and cutting edge knowledge. We provide the necessary tools that motivate & help our team expand their capabilities.

The post We are hiring: Digital Account Manager appeared first on Communication Effect.

Μετά από spec, η εταιρεία ενεργειακών ποτών Hell Energy μας επέλεξε για την υποστήριξη και ανάδειξη της δραστηριότητας της στην Ελλάδα, με έμφαση στο σχεδιασμό ενεργειών επικοινωνίας σε επίπεδο εταιρίας και προϊόντων, στην οργάνωση εκδηλώσεων, αλλά και στη δημιουργία περιεχομένου.

Για το λανσάρισμα της συνεργασίας μας κληθήκαμε να αναλάβουμε άμεση δράση δίπλα σε έναν από τους παγκοσμίως δημοφιλέστερους ηθοποιούς όλων των εποχών, τον Bruce Willis.

Ο Αμερικανός σταρ είναι πλέον το επίσημο πρόσωπο  της νέας καμπάνιας της HELL και πρωταγωνιστεί στο νέο διαφημιστικό spot του brand.

Μην περιμένετε όμως να δείτε εικόνες που παραπέμπουν σε προηγούμενα στερεότυπα διαφήμισης που επικρατούσαν γύρω από τα ενεργειακά ποτά, όπως τα γρήγορα αυτοκίνητα, η ταχύτητα ή άνθρωποι που να διασκεδάζουν σε party. Στο επίκεντρο βρίσκονται ο ίδιος ο σταρ, το προϊόν και ο λόγος που το επιλέγει.

Η HELL ENERGY είναι το πρώτο brand στην Ουγγαρία που κατάφερε να κλείσει συμβόλαιο για διαφήμιση με μία top διασημότητα του Hollywood, όπως είναι ο Bruce Willis. Η συμφωνία δεν είναι μόνο μοναδική για τη HELL, αλλά αποτελεί μία πρωτόγνωρη συνεργασία σε τοπικό επίπεδο καθώς καμία άλλη εταιρεία στην Ουγγαρία δεν έχει συνεργαστεί ξανά με ένα τόσο γνωστό παγκοσμίως σταρ του Hollywood.

Η καμπάνια θα τρέξει ταυτόχρονα σε σχεδόν 50 χώρες, χρησιμοποιώντας τις δυνατότητες της 360-επικοινωνίας, και κυρίως τα social media. Στην Ελλάδα, έχει παρουσιαστεί από τις 16 Απριλίου και μπορείτε να την δείτε εδώ.

The post Αναλαμβάνουμε δράση με τη Hell Energy στο πλευρό του Bruce Willis appeared first on Communication Effect.

Την παραγωγή περιεχομένου αλλά και μια στοχευεμένη social media καμπάνια ανέλαβε η ομάδα μας για την τελευταία ανατρεπτική καμπάνια του Κids@Safety της Wind με θέμα της την εύκολη πρόσβαση παιδιών και εφήβων σε πορνογραφικό υλικό στο διαδίκτυο.

Ακολουθώντας το κεντρικό μήνυμα «Εύχεσαι να τις έχει δει ο άντρας σου/ η γυναίκα σου», δημιουργήσαμε κείμενα γύρω από το κεντρικό θέμα της καμπάνιας, τα οποία ήταν βασισμένα σε έρευνες. Τα κείμενα ανέβηκαν στο site Kids@Safety.gr. Παράλληλα, ετοιμάσαμε natives, τα οποία δημοσιεύθηκαν σε επιλεγμένα ελληνικά sites. Επιπλέον, για τη σελίδα του Kids@Safety στο Facebook ετοιμάσαμε ένα video infographic και ένα animated gif, έχοντας ως στόχο να αναδείξουμε με έναν πιο άμεσο και δημιουργικό τρόπο, στοιχεία ερευνών γύρω από τις σεξουαλικές αναζητήσεις των παιδιών και τη σχέση τους με την πορνογραφία στο διαδίκτυο.

Την ίδια στιγμή, το digital agency της εταιρείας μας, Digital Effect, ανέλαβε την προώθηση της social media campaign, ετοιμάζοντας ένα ολοκληρωμένο πλάνο προβολής της. Τα αποτελέσματα ήταν εντυπωσιακά, καθώς η καμπάνια στο Facebook ξεπέρασε το 1.500.000 σε reach, ενώ στο site τα page views έφτασαν τις 10.500. Η καμπάνια αύξησε σημαντικά και τον αριθμό νέων επισκεπτών στο site κατά 75% ενώ έφερε πάνω από 500 νέους fans στη σελίδα του Kids@Safety στο Facebook.

Η ομάδα μας είναι υπεύθυνη για την digital παρουσία του Kids@Safety, την καμπάνια ενημέρωσης της Wind για την ασφαλή χρήση διαδικτύου και κινητού από παιδιά και εφήβους.

The post Social media campaign για τη νέα καμπάνια ευαισθητοποίησης του Kids@Safety appeared first on Communication Effect.

Σε αντίθεση με πέρυσι, οι εταιρείες απέφυγαν να κάνουν πολιτικές δηλώσεις με τις διαφημίσεις τους. Αν και το 2018 προβλέπεται εξίσου φορτισμένο με το 2017, φέτος επικράτησε το χιούμορ και τα ανθρώπινα συναισθήματα, κάτι που άλλωστε αρμόζει σε ένα αθλητικό γεγονός που προμοτάρεται ως το απόλυτο ψυχαγωγικό θέαμα.

Η ομάδα της Communication Effect είδε, απόλαυσε και κατέληξε στις 4 καλύτερες διαφημίσεις του Super Bowl. Ιδού!

Η Βασιλική Ζιώγα επιλέγει το «Tide Ad» 

«Κάθε διαφήμιση είναι μία διαφήμιση για το Tide».

Με αυτή τη φράση ειπωμένη από τα χείλη του ηθοποιού David Harbour, τον αγαπημένο αστυνομικό Jim Hopper στο «Stranger Things», το γνωστό απορρυπαντικό δημιούργησε την εξυπνότερη διαφήμιση που «έπαιξε» φέτος στο Super Bowl. Με το σκεπτικό ότι εφόσον υπάρχουν καθαρά ρούχα, τότε κάθε διαφήμιση είναι ουσιαστικά μια διαφήμιση για το Tide, το γραφείο Saatchi & Saatchi New York δημιούργησε μία σειρά από σποτάκια-αναφορές σε άλλα γνωστά προϊόντα της P&G (και, προς έκπληξη όλων, σε ένα που δεν είναι, τη Budweiser). Το αποτέλεσμα είναι τόσο αναζωογονητικό και φρέσκο, όσο και ένα πεντακάθαρο λευκό μπλουζάκι που έχει πλυθεί –φυσικά- με Tide.

Το «Every Ad is a Tide Ad» αποτελεί ιδανικό case study. Αρχικά, για όλες εκείνες τις άλλες εταιρείες απορρυπαντικών που μας έχουν κάνει να βαρεθούμε μέχρι θανάτου με τις αποστειρωμένες μητέρες που φορούν παστέλ ζακετάκια και αναστενάζουν πάνω από λεκέδες σε παιδικά ρούχα. Στη συνέχεια, για κάθε εταιρεία που έχει ένα φαινομενικά «βαρετό» προϊόν, αλλά φοβάται να κάνει πλάκα, να προκαλέσει και, πάνω απ’ όλα, να «λερωθεί». Και τέλος, επειδή επέλεξε πολύ σωστά έναν σταρ που διαθέτει και στην πραγματικότητα απολαυστικό χιούμορ. Πολύ απλά… it’s a #TideAd!

Ο Φώτης Πολίτης επιλέγει το «Alexa Loses Her Voice»

Η διαφήμιση της Amazon ήταν ανάμεσα σε αυτές που μονοπώλησαν το ενδιαφέρον στο φετινό Super Bowl και μία από τις δικές μου αγαπημένες.

Ένα all-star team από celebrities δανείζουν για λίγο τις φωνές τους στη voice assistant υπηρεσία των προϊόντων Echo της Amazon και το αποτέλεσμα είναι άκρως απολαυστικό και αστείο. Με έναν έξυπνο και χιουμοριστικό τρόπο, στο σποτ πρωταγωνιστούν ουσιαστικά οι φωνές των διασημοτήτων, που γίνονται οι φωνές του διαφημιζόμενου brand. Ειδικά, το κλείσιμο της διαφήμισης με την υποβλητική χροιά του Hannibal Lecter αρκεί για να ξυπνήσει παλιούς «εφιάλτες». Αν και το concept της παρουσίας CEOs στις διαφημίσεις δεν είναι καινούριο, έκπληξη προκαλεί η συμμετοχή του ίδιου του Jeff Bezos, ο οποίος μάλλον κερδίζει τις εντυπώσεις παίζοντας αυθεντικά το ρόλο του. Όπως συμβαίνει σε αντίστοιχες περιπτώσεις μία φορά δεν είναι ποτέ αρκετή. Στο repeat λοιπόν ξανά και ξανά!

Η Αδαμαντία Στούπα επιλέγει το «Hope Detector»

«Hyundai’s Hope Detector ad pulls the rug out from under our feelings», γράφει το cnet.com για τη διαφήμιση της Hyundai στο φετινό Super Bowl.

Το σποτάκι δεν ήταν –ευτυχώς!- άλλη μια κλασσική διαφήμιση αυτοκινήτου να τρέχει σε σκληροτράχηλους τρόμους με βρώμικα νερά ή στη ζούγκλα της μεγαλούπολης. Το CSR επικράτησε και αυτό δε συνηθίζεται ιδιαίτερα για τα δεδομένα του Super Bowl. Η διαφήμιση φέρνει στην επιφάνεια ένα λιγότερο γνωστό αλλά ιδιαίτερο ζήτημα, προωθώντας παράλληλα την κοινωνική εταιρική υπευθυνότητα της Hyundai. Αυτό όμως που την κάνει ξεχωριστή για μένα δεν είναι απλά η καλή της «θέληση», αλλά ο έξυπνος προσανατολισμός της προς τους ανθρώπους που έχουν κάνει ήδη την αγορά και όχι άμεσα προς τους μελλοντικούς αγοραστές. Είναι σαν να λέει ένα «μπράβο, είστε ξεχωριστοί!» σε όσους προτίμησαν τα προϊόντα του brand βοηθώντας ένα σημαντικό σκοπό, αλλά παράλληλα κλείνει το μάτι σε ακόμα περισσότερους που εμπνευσμένοι θα θελήσουν να γίνουν κι αυτοί μέρος του. Τι κι αν αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει να αγοράσουν ένα Hyundai;

Η Μελίνα Καψυλιδάκη επιλέγει το «Crocodile Dundee»

O «Κροκοδειλάκιας» ξαναχτυπά;

Τα teaser με τους αστέρες του Hollywood, βλέπε Chris Hemsworth, Danny McBride και Margot Robbie προετοίμασαν το κοινό για το sequel της ταινίας «Crocodile Dundee», του γνωστού «Κροκοδειλάκια». Και ενώ τα social media πήραν φωτιά, με το κοινό να αναρωτιέται πότε θα βγει η ταινία στους κινηματογράφους, το τελικό trailer που προβλήθηκε κατά τη διάρκεια του Super Bowl, έκανε την μεγάλη αποκάλυψη. Πρόκειται απλώς για ένα καλοστημένο διασκεδαστικό stunt του Τουρισμού της Αυστραλίας με την διαφημιστική εταιρία Droga5, μέρος της τρέχουσας τουριστικής καμπάνιας «There is nothing like Australia». Επομένως, η σύνδεση του «Κροκοδειλάκια», ενός προσώπου ιδιαίτερα αγαπητού στο διεθνές κοινό, με την εικόνα και τις άγριες ομορφιές της Αυστραλίας ήταν αναπόφευκτη.

Μια καμπάνια που τα είχε όλα. Μια έξυπνη ιδέα, γεμάτη χιούμορ, σασπένς και αρκετή δόση Hollywood που κατάφερε να ξεσηκώσει τον κόσμο, ο οποίος ζητά την επιστροφή του «Κροκοδειλάκια» στη μεγάλη οθόνη.  Εγώ πάντως θα έκλεινα το εισιτήριο για κινηματογράφο Αυστραλία.

Ο Δημήτρης Φράγκος βγάζει τους νικητές του Facebook

Η βιομηχανία των αλκοολούχων ποτών και των αναψυκτικών είχε την τιμητική της στα social media κατά τη διάρκεια του Superbowl 2018. Τρία από τα μεγαλύτερα brands παγκοσμίως συγκέντρωσαν περισσότερα από 100.000 interactions στο Facebook με νικήτρια τη διαφήμιση της Budweiser.

H online διαφήμιση εκτόξευσε τα νούμερα των διαφημιζόμενων. Κατά τη διάρκεια του Superbowl, τα brands είχαν τη χαρά να δουν τα interactions στις σελίδες τους να είναι περισσότερα από όλο το 2017 μαζί. Για παράδειγμα στη σελίδα της Stella Artois, η διαφορά έφτασε το 53.000%.

Πηγή: Socialbakers.com

The post Oι 4 διαφημίσεις που ξεχωρίσαμε φέτος στο Super Bowl appeared first on Communication Effect.