To 2017 οι εξελίξεις γύρω από το digital marketing θα συνεχίσει να αφορούν τις τεχνολογικές πλευρές και τις πλατφόρμες, ωστόσο θα ενισχυθεί η συζήτηση σχετικά με την αποτελεσματικότητα.
Το content θα γίνει περισσότερο κυρίαρχο και πολυδιάστατο με την ‘εκρηξη’ του βίντεο και την εντυπωσιακή άνοδο του Virtual Reality και του Augmented Reality. Τα brands θα δώσουν χώρο στο live video, σε διαφημίσεις 360 μοιρών κλπ.
Στα paid media το ζητούμενο θα είναι μεγαλύτερη διαφάνεια και πιο χειροπιαστά αποτελέσματα. Η μετονομασία των advertorials σε native content έχει μέτρια αποτελέσματα. Τα απαιτητικά brands εντάσσουν δημιουργική διάσταση και αξιοποιούν το βίντεο (live κλπ).
Το influencer marketing θα ενισχύσει κι άλλο τη θέση του, αλλά οι συμφωνίες με τους mass influencers θα γίνουν ιδιαίτερα περίπλοκες. Οι micro-influencers θα διατηρήσουν ισχυρά niche. Αρκετοί influencers εξελίσσονται οι ίδιοι σε brands.
H επανάσταση στην ψυχαγωγία με τις Over The Top (OTT) πλατφόρμες οδηγεί πολλούς χρήστες να ‘καταναλώνουν’ τηλεοπτικές σειρές και ταινίες από το κινητό τους, χωρίς μεσολάβηση διαφημίσεων. Τα brands θα αξιοποιήσουν την τάση αυτή με συμμετοχή στις ΟΤΤ πλατφόρμες.
Το Β2Β marketing έχει πλέον εργαλεία και τεχνικές για να απαιτήσει μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα στις πωλήσεις. Τεχνικές όπως Account Based Marketing (ABM), marketing automation, advanced targeting , θα πρέπει να συνοδευτούν με ελκυστικό και στοχευμένο content.
Tα chatbots θα ενισχύσουν τη θέση τους ως όχημα για να αξιοποιήσουν τα brands τα messaging platforms (Messenger, Google, Wechat κλπ).
Στο search marketing οι παραδοσιακοί παρακολουθούν τις αλλαγές των αλγορίθμων. Οι προχωρημένοι εστιάζουν στις ανάγκες του καταναλωτή και εισάγουν την ανθρώπινη παράμετρο.
«Τα brands μπορούν να αξιοποιήσουν το 2017 ακόμη περισσότερο την ανάπτυξη των ψηφιακών πλατφορμών» σημειώνει ο Στ. Χαϊκάλης, Πρόεδρος της Communication Effect, που εκπροσωπεί την Edelman στην Ελλάδα και άλλες επτά χώρες. «Για να γίνει αυτό θα χρειαστεί να δημιουργούν και να διηγούνται ελκυστικές ιστορίες που συγκινούν τους καταναλωτές και πάνω απόλα να βρουν τους τρόπους να τις διαδώσουν».
Το πλήρες report της Edelman μπορείτε να το βρείτε εδώ
