Το Super Bowl είναι τα Χριστούγεννα των απανταχού advertising agencies. Μέσα στα λίγα λεπτά -ή στα δευτερόλεπτα- που τους αναλογούν στα διαλείμματα ανάμεσα στον αγώνα, διάσημα brands προσπαθούν να εντυπωσιάσουν τους θεατές και να νικήσουν το στοίχημα της πρωτοτυπίας.
Σε αντίθεση με πέρυσι, οι εταιρείες απέφυγαν να κάνουν πολιτικές δηλώσεις με τις διαφημίσεις τους. Αν και το 2018 προβλέπεται εξίσου φορτισμένο με το 2017, φέτος επικράτησε το χιούμορ και τα ανθρώπινα συναισθήματα, κάτι που άλλωστε αρμόζει σε ένα αθλητικό γεγονός που προμοτάρεται ως το απόλυτο ψυχαγωγικό θέαμα.
Η ομάδα της Communication Effect είδε, απόλαυσε και κατέληξε στις 4 καλύτερες διαφημίσεις του Super Bowl. Ιδού!
Η Βασιλική Ζιώγα επιλέγει το «Tide Ad»
«Κάθε διαφήμιση είναι μία διαφήμιση για το Tide».
Με αυτή τη φράση ειπωμένη από τα χείλη του ηθοποιού David Harbour, τον αγαπημένο αστυνομικό Jim Hopper στο «Stranger Things», το γνωστό απορρυπαντικό δημιούργησε την εξυπνότερη διαφήμιση που «έπαιξε» φέτος στο Super Bowl. Με το σκεπτικό ότι εφόσον υπάρχουν καθαρά ρούχα, τότε κάθε διαφήμιση είναι ουσιαστικά μια διαφήμιση για το Tide, το γραφείο Saatchi & Saatchi New York δημιούργησε μία σειρά από σποτάκια-αναφορές σε άλλα γνωστά προϊόντα της P&G (και, προς έκπληξη όλων, σε ένα που δεν είναι, τη Budweiser). Το αποτέλεσμα είναι τόσο αναζωογονητικό και φρέσκο, όσο και ένα πεντακάθαρο λευκό μπλουζάκι που έχει πλυθεί –φυσικά- με Tide.
Το «Every Ad is a Tide Ad» αποτελεί ιδανικό case study. Αρχικά, για όλες εκείνες τις άλλες εταιρείες απορρυπαντικών που μας έχουν κάνει να βαρεθούμε μέχρι θανάτου με τις αποστειρωμένες μητέρες που φορούν παστέλ ζακετάκια και αναστενάζουν πάνω από λεκέδες σε παιδικά ρούχα. Στη συνέχεια, για κάθε εταιρεία που έχει ένα φαινομενικά «βαρετό» προϊόν, αλλά φοβάται να κάνει πλάκα, να προκαλέσει και, πάνω απ’ όλα, να «λερωθεί». Και τέλος, επειδή επέλεξε πολύ σωστά έναν σταρ που διαθέτει και στην πραγματικότητα απολαυστικό χιούμορ. Πολύ απλά… it’s a #TideAd!
Ο Φώτης Πολίτης επιλέγει το «Alexa Loses Her Voice»
Η διαφήμιση της Amazon ήταν ανάμεσα σε αυτές που μονοπώλησαν το ενδιαφέρον στο φετινό Super Bowl και μία από τις δικές μου αγαπημένες.
Ένα all-star team από celebrities δανείζουν για λίγο τις φωνές τους στη voice assistant υπηρεσία των προϊόντων Echo της Amazon και το αποτέλεσμα είναι άκρως απολαυστικό και αστείο. Με έναν έξυπνο και χιουμοριστικό τρόπο, στο σποτ πρωταγωνιστούν ουσιαστικά οι φωνές των διασημοτήτων, που γίνονται οι φωνές του διαφημιζόμενου brand. Ειδικά, το κλείσιμο της διαφήμισης με την υποβλητική χροιά του Hannibal Lecter αρκεί για να ξυπνήσει παλιούς «εφιάλτες». Αν και το concept της παρουσίας CEOs στις διαφημίσεις δεν είναι καινούριο, έκπληξη προκαλεί η συμμετοχή του ίδιου του Jeff Bezos, ο οποίος μάλλον κερδίζει τις εντυπώσεις παίζοντας αυθεντικά το ρόλο του. Όπως συμβαίνει σε αντίστοιχες περιπτώσεις μία φορά δεν είναι ποτέ αρκετή. Στο repeat λοιπόν ξανά και ξανά!
Η Αδαμαντία Στούπα επιλέγει το «Hope Detector»
«Hyundai’s Hope Detector ad pulls the rug out from under our feelings», γράφει το cnet.com για τη διαφήμιση της Hyundai στο φετινό Super Bowl.
Το σποτάκι δεν ήταν –ευτυχώς!- άλλη μια κλασσική διαφήμιση αυτοκινήτου να τρέχει σε σκληροτράχηλους τρόμους με βρώμικα νερά ή στη ζούγκλα της μεγαλούπολης. Το CSR επικράτησε και αυτό δε συνηθίζεται ιδιαίτερα για τα δεδομένα του Super Bowl. Η διαφήμιση φέρνει στην επιφάνεια ένα λιγότερο γνωστό αλλά ιδιαίτερο ζήτημα, προωθώντας παράλληλα την κοινωνική εταιρική υπευθυνότητα της Hyundai. Αυτό όμως που την κάνει ξεχωριστή για μένα δεν είναι απλά η καλή της «θέληση», αλλά ο έξυπνος προσανατολισμός της προς τους ανθρώπους που έχουν κάνει ήδη την αγορά και όχι άμεσα προς τους μελλοντικούς αγοραστές. Είναι σαν να λέει ένα «μπράβο, είστε ξεχωριστοί!» σε όσους προτίμησαν τα προϊόντα του brand βοηθώντας ένα σημαντικό σκοπό, αλλά παράλληλα κλείνει το μάτι σε ακόμα περισσότερους που εμπνευσμένοι θα θελήσουν να γίνουν κι αυτοί μέρος του. Τι κι αν αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει να αγοράσουν ένα Hyundai;
Η Μελίνα Καψυλιδάκη επιλέγει το «Crocodile Dundee»
O «Κροκοδειλάκιας» ξαναχτυπά;
Τα teaser με τους αστέρες του Hollywood, βλέπε Chris Hemsworth, Danny McBride και Margot Robbie προετοίμασαν το κοινό για το sequel της ταινίας «Crocodile Dundee», του γνωστού «Κροκοδειλάκια». Και ενώ τα social media πήραν φωτιά, με το κοινό να αναρωτιέται πότε θα βγει η ταινία στους κινηματογράφους, το τελικό trailer που προβλήθηκε κατά τη διάρκεια του Super Bowl, έκανε την μεγάλη αποκάλυψη. Πρόκειται απλώς για ένα καλοστημένο διασκεδαστικό stunt του Τουρισμού της Αυστραλίας με την διαφημιστική εταιρία Droga5, μέρος της τρέχουσας τουριστικής καμπάνιας «There is nothing like Australia». Επομένως, η σύνδεση του «Κροκοδειλάκια», ενός προσώπου ιδιαίτερα αγαπητού στο διεθνές κοινό, με την εικόνα και τις άγριες ομορφιές της Αυστραλίας ήταν αναπόφευκτη.
Μια καμπάνια που τα είχε όλα. Μια έξυπνη ιδέα, γεμάτη χιούμορ, σασπένς και αρκετή δόση Hollywood που κατάφερε να ξεσηκώσει τον κόσμο, ο οποίος ζητά την επιστροφή του «Κροκοδειλάκια» στη μεγάλη οθόνη. Εγώ πάντως θα έκλεινα το εισιτήριο για κινηματογράφο Αυστραλία.
Ο Δημήτρης Φράγκος βγάζει τους νικητές του Facebook
Η βιομηχανία των αλκοολούχων ποτών και των αναψυκτικών είχε την τιμητική της στα social media κατά τη διάρκεια του Superbowl 2018. Τρία από τα μεγαλύτερα brands παγκοσμίως συγκέντρωσαν περισσότερα από 100.000 interactions στο Facebook με νικήτρια τη διαφήμιση της Budweiser.
H online διαφήμιση εκτόξευσε τα νούμερα των διαφημιζόμενων. Κατά τη διάρκεια του Superbowl, τα brands είχαν τη χαρά να δουν τα interactions στις σελίδες τους να είναι περισσότερα από όλο το 2017 μαζί. Για παράδειγμα στη σελίδα της Stella Artois, η διαφορά έφτασε το 53.000%.
Πηγή: Socialbakers.com
